انتخاب مکان مناسب برای نمایش طبقه می تواند یک تغییر واقعی برای افزایش فروش باشد. به‌عنوان یک تامین‌کننده صفحه نمایش، من به‌طور مستقیم دیده‌ام که چگونه یک نمایشگر خوب می‌تواند خریداران معمولی را به خریداران مشتاق تبدیل کند. در این پست وبلاگ، نکاتی را در مورد نحوه انتخاب مکان مناسب برای نمایش طبقه خود به اشتراک می گذارم.
دید کلید است
اولین و مهمترین چیز، دید است. شما می خواهید که صفحه نمایش کف شما تا حد امکان توسط افراد بیشتری دیده شود. در یک فروشگاه، مناطق پرتردد انتخاب واضحی هستند. ورودی ها و خروجی ها معادن طلا هستند. وقتی مردم وارد می شوند، به اطراف نگاه می کنند تا احساسی نسبت به مکان پیدا کنند، و یک صفحه نمایش چشمگیر می تواند بلافاصله توجه آنها را جلب کند. به طور مشابه، در حین خروج، ممکن است چیزی را ببینند که از دست داده اند و تصمیم بگیرند لحظه آخری خرید کنند.
به عنوان مثال، اگر شما استفاده می کنیدواحدهای نمایشگر روی زمین فنجان های قهوه، قرار دادن آنها در نزدیکی ورودی کافی شاپ یا راهرو نوشیدنی یک سوپرمارکت می تواند تفاوت زیادی ایجاد کند. خریداران فوراً متوجه نمایشگر می شوند و می تواند آنها را به دیدن فنجان های قهوه ترغیب کند.
یکی دیگر از مناطق با دید زیاد نزدیک باجه های صندوق است. مردم معمولاً در صف ایستاده اند و منتظر نوبت خود هستند و زمان زیادی برای فرصت دارند. یک صفحه نمایش در نزدیکی صندوق می تواند نظر آنها را جلب کند و منجر به خریدهای فوری شود. به تمام آن آب نبات ها و مجلات کوچکی که در ثبت می بینید فکر کنید. آنها آنجا هستند زیرا می‌دانند که مردم از روی هوس آنها را می‌گیرند.
نمایشگر را با مخاطب و محصول مطابقت دهید
مخاطبان هدف شما و محصولی که نمایش می دهید نیز نقش مهمی در انتخاب مکان دارند. اگر با محصولی مرسوم و مد روز که هدفش جوانان است سروکار دارید، مکانی در نزدیکی بخش‌های جوان‌گرای فروشگاه منطقی است. به عنوان مثال،پایه نمایشی لاک ناخن سفارشیباید در بخش زیبایی، ترجیحا در نزدیکی سایر محصولات مراقبت از ناخن قرار داده شود. به این ترتیب، افرادی که از قبل به ناخن‌ها علاقه‌مند هستند، به احتمال زیاد متوقف می‌شوند و نگاه می‌کنند.
از سوی دیگر، اگر محصولی عمومی‌تر است، می‌توانید آن را در مکان مرکزی‌تری قرار دهید. به عنوان مثال، یک صفحه نمایش کف از لوازم نظافت خانگی را می توان در راهرویی قرار داد که بخش های مختلف یک سوپرمارکت را به هم متصل می کند. به این ترتیب طیف وسیعی از خریداران می توانند آن را مشاهده کنند.
جریان ترافیک را در نظر بگیرید
درک جریان ترافیک در یک فروشگاه بسیار مهم است. شما نمی خواهید نمایشگر کف خود را به گونه ای قرار دهید که حرکت طبیعی مشتریان را مسدود کند. مردم باید بتوانند به راحتی در اطراف آن راه بروند. در یک سوپرمارکت، راهروهای اصلی دارای جریان ترافیک قوی هستند. می توانید صفحه نمایش خود را در امتداد این راهروها قرار دهید، اما مطمئن شوید که باعث شلوغی نمی شود.
نگاهی بهقفسه نمایش مقوایی روی زمین سوپرمارکت ها. اگر آن را در وسط راهروی باریک قرار دهید، فقط خریداران را آزار می دهد. در عوض، آن را در قسمت وسیع تری از راهرو یا انتهای راهرو قرار دهید، جایی که بدون ایجاد مانعی قابل مشاهده باشد.
محصولات و نمایشگرهای مکمل
قرار دادن نمایشگر کف خود در نزدیکی محصولات مکمل می تواند منجر به فروش بیشتر شود. اگر در حال نمایش تنقلات هستید، قرار دادن آنها در نزدیکی نوشیدنی ها یک حرکت هوشمندانه است. مردم اغلب دوست دارند همراه میان وعده های خود یک نوشیدنی بنوشند، بنابراین احتمال بیشتری دارد که هر دو مورد را انتخاب کنند.
بیایید فرض کنیم که شما یک صفحه نمایش پاپ کورن دارید. قرار دادن آن در نزدیکی نمایشگرهای نوشابه یا آبمیوه می تواند شانس خریداران را برای خرید پاپ کورن و نوشیدنی افزایش دهد. این یک تجربه خرید یک مرحله ای را برای مشتری ایجاد می کند.
ملاحظات فصلی و تبلیغاتی
محصولات فصلی باید در مکانی قرار گیرند که منعکس کننده فصل باشد. در طول فصل تعطیلات، نمایشگرهای زمینی با مضمون کریسمس باید در یک منطقه برجسته مانند نزدیک جلوی فروشگاه قرار گیرند. این یک فضای جشن ایجاد می کند و خرید اقلام تعطیلات را برای خریداران آسان تر می کند.
اقلام تبلیغاتی نیز نیاز به توجه ویژه دارند. اگر تبلیغاتی با زمان محدود اجرا می‌کنید، می‌خواهید مطمئن شوید که نمایشگر بسیار قابل مشاهده است. می توانید آن را در یک منطقه پر رفت و آمد قرار دهید و از علائم چشم نواز برای جلب توجه به معامله استفاده کنید.
نور و فضا
روشنایی اطراف صفحه نمایش کف شما می تواند تاثیر زیادی داشته باشد. نور خوب باعث می شود محصولات روی نمایشگر جذاب تر به نظر برسند. اگر ناحیه ای که می خواهید نمایشگر را در آن قرار دهید کم نور است، ممکن است بخواهید مقداری نور اضافی اضافه کنید.
همچنین مطمئن شوید که فضای کافی در اطراف نمایشگر وجود دارد. خریداران باید بتوانند جلوی آن بایستند، به محصولات نگاه کنند و بدون احساس تنگی آن را تحویل بگیرند. اگر نمایشگر خیلی شلوغ باشد، ممکن است خاموش شود.
تست و بازخورد
از آزمایش مکان های مختلف برای نمایش طبقه خود نترسید. می توانید با قرار دادن آن در یک نقطه شروع کنید و ببینید که فروش چگونه پیش می رود. سپس آن را به مکان دیگری منتقل کنید و نتایج را با هم مقایسه کنید. به این ترتیب، می توانید بفهمید که کدام نقطه برای محصول خاص شما بهتر عمل می کند.
همچنین می توانید از کارمندان و مشتریان فروشگاه بازخورد دریافت کنید. کارمندان فروشگاه در تمام طول روز روی زمین هستند و می توانند اطلاعاتی در مورد جایی که به نظر می رسد مشتریان علاقه بیشتری دارند به شما ارائه دهند. اگر از آنها بپرسید مشتریان نیز می توانند بازخورد ارزشمندی ارائه دهند.
نتیجه گیری
انتخاب مکان مناسب برای نمایش کف تلفیقی از هنر و علم است. با در نظر گرفتن دید، مخاطبان هدف، جریان ترافیک، محصولات مکمل، عوامل فصلی، روشنایی و فضا، می‌توانید مکان مناسبی برای نمایش کف خود پیدا کنید. و به یاد داشته باشید، آزمایش و بازخورد برای بهبود مستمر قرارگیری ضروری است.
اگر به محصولات نمایش کف ما علاقه مند هستید و می خواهید درباره نحوه انتخاب مکان مناسب برای آنها در فروشگاه خود بحث کنید، یا اگر در مورد ما سؤالی داریدواحدهای نمایشگر روی زمین فنجان های قهوه،پایه نمایشی لاک ناخن سفارشی، یاقفسه نمایش مقوایی روی زمین سوپرمارکت ها، با خیال راحت برای بحث تدارکات تماس بگیرید. ما اینجا هستیم تا به شما کمک کنیم از نمایشگرهای کف خود بهترین استفاده را ببرید.
مراجع
- اصول تجارت خرده فروشی: راهنمای عملی
- بهترین روش های خرده فروشی تجارت بصری توسط کارشناسان برتر صنعت