پیشینه پروژه
آن روز صبح، درست زمانی که سازماندهی بازخوردهای{0} پس از فروش یک دسته قبلی از مشتریان مکزیکی را به پایان رسانده بودم، یک پرسش از ایالات متحده در ایمیل من ظاهر شد.
مشتری یک برند نوشیدنی مستقر در ایالات متحده است که عمدتاً محصولات را به سوپرمارکتها، فروشگاههای رفاه و زنجیرههای خردهفروشی منطقهای عرضه میکند. تیم بازاریابی آنها در حال آماده شدن برای دور جدیدی از-تبلیغات در فروشگاه بود و به یک راه حل نمایشی نیاز داشت که بتواند به سرعت در چندین مکان مستقر شود.
در ابتدا، نیاز آنها ساده به نظر می رسید:
یک پایه نمایشگر نوشیدنی جمع و جور که می تواند قوطی ها و محصولات جعبه کوچک را در خود جای دهد.
با این حال، با عمیق تر شدن ارتباطات، مشکل واقعی آشکار شد.
الزامات اصلی
با راهاندازی خط تولید تابستانی جدید خود، این مشتری فوراً به مجموعهای از پایههای نمایشگر سبک و کاربردی برای فعالیتهای تجاری و تبلیغاتی در فروشگاه- نیاز داشت. این سفارش برای 200 واحد، با الزامات خاص برای بودجه معقول و سهولت مونتاژ، خواستار شد. مشتری درخواست کرد که در اسرع وقت یک طرح پیشنهادی دریافت کند-در خواستی که با ارائه چندین مشخصات ابعادی کلیدی بر آن تاکید کرد.
همان روزی که استعلام دریافت شد، همکار ما کری فوراً پاسخ داد و پرس و جوهای مفصلی در مورد فضای نمایش فروشگاه، ابعاد استاندارد لوازم جانبی و اینکه آیا نیاز به برندسازی سفارشی است، کرد. او همچنین تصاویر نمونه ای از چندین غرفه نمایش نوشیدنی را که به طور خاص توسط آن طراحی شده بود، پیوست کردنمایشگر WOW.
مشکل واقعی پشت تحقیق
مشتری قبل از - از چندین نوع راه حل نمایش استفاده کرده بود، از جمله مقوا و ساختارهای ساده-.
آنها چندین موضوع عملی را به اشتراک گذاشتند:
- کارکنان فروشگاه اغلب دستورالعملهای مونتاژ را به درستی دنبال نمیکنند
- برخی از نمایشگرها پس از چند بار مونتاژ ناپایدار شدند
- زمان نصب از فروشگاهی به فروشگاه دیگر متفاوت بود و بر برنامههای عرضه تأثیر میگذارد
- در برخی موارد به دلیل کمبود وقت نمایشگرها اصلاً تنظیم نشده بودند
برای برندی که در دهها فروشگاه تبلیغاتی انجام میدهد، این مشکلات کوچک به سرعت اضافه میشوند.
تیم آنها زمان بیشتری را صرف مدیریت مسائل اجرایی می کرد تا تمرکز بر فروش.
در آن نقطه، مشتری یک چیز را بسیار واضح بیان کرد:
ما دیگر چیز پیچیده ای نمی خواهیم. ما فقط چیزی می خواهیم که کار کند.
بازاندیشی در راه حل
تیم ما به جای بهبود ساختار سنتی، رویکرد متفاوتی در پیش گرفت.
ما یک سوال ساده پرسیدیم:
اگر نمایشگر اصلاً نیازی به مونتاژ نداشته باشد چه؟
که نقطه شروع این پروژه شد.
جهت طراحی و توسعه مفهوم
این مفهوم حول سه اولویت ساخته شده است:
1. نصب را به طور کامل حذف کنید
2. ساختار را پایدار و آسان نگه دارید
3. صفحه نمایش را به صورت بصری به دسته محصول متصل کنید
طراحی سازه
ما نمایشگر را بهعنوان یک واحد کاملاً یکپارچه و نه یک ساختار جداشدنی طراحی کردیم.
شکل کلی از یک قوطی نوشیدنی الهام گرفته شده است
در جلو دارای دو پنجره باز است که امکان مشاهده مستقیم محصول را فراهم می کند
قفسههای داخلی برای پشتیبانی از نوشیدنیهای کنسرو شده و SKUهای جعبهدار قرار داده شدهاند
پانل های جانبی برای نام تجاری و پیام های محصول رزرو شده بودند
این فقط یک تصمیم بصری نبود - بلکه در مورد کاهش تصمیم گیری-در سطح فروشگاه بود.
چرا PVC انتخاب شد
انتخاب مواد بخش مهمی از راه حل بود.
به جای مقوا یا فلز استفاده کردیمپی وی سیبه عنوان ماده اولیه، بر اساس نیاز مشتری.
ملاحظات کلیدی:
پایداری سازه:پانل های PVC استحکام کافی را برای حفظ شکل بدون تقویت اضافی فراهم می کنند.
کنترل وزن:در مقایسه با قفسههای نمایشگر فلزی، ساختار سبک وزن باقی میماند و جابهجایی کارکنان فروشگاه آسانتر است.
دوام در استفاده خرده فروشی:برخلاف مقوا، PVC به راحتی تغییر شکل نمی دهد و می تواند ظاهر خود را در طول چرخه تبلیغات حفظ کند.
کیفیت سطح برای برندسازی:سطح صاف اجازه چاپ مستقیم را می دهد و از ارائه یکنواخت برند اطمینان حاصل می کند.
مهمتر از همه، PVC امکان ساخت نمایشگر را به عنوان یک ساختار کاملاً مونتاژ شده فراهم کرد، که مستقیماً بزرگترین مشکل مشتری را حل کرد.
تولید و تنظیمات عملی
در طول تولید، تنظیمات متعددی برای اطمینان از عملکرد خوب نمایشگر در محیط های خرده فروشی واقعی انجام شد:
عمق قفسه بر اساس ابعاد واقعی قوطی و جعبه تنظیم شد
تکمیل لبه برای جلوگیری از آسیب در حین حمل و نقل بهینه شده است
ساختار پایه برای بهبود پایداری در شرایط مختلف کف کمی تقویت شد
بسته بندی برای محافظت از واحد طراحی شده است و در عین حال باز کردن بسته بندی را ساده می کند
این جزئیات اغلب در محصول نهایی قابل مشاهده نیستند، اما مستقیماً بر عملکرد نمایشگر در فروشگاه- تأثیر میگذارند.
نتایج نهایی و بازخورد مشتری
پس از حدود یک ماه حمل و نقل دریایی، مشتری تمام قفسه های نمایش نوشیدنی را دریافت کرد و از عملکرد WOW بسیار راضی بود. مشتری از طراحی نوآورانه WOW، ساخت نفیس و ارتباط روان در طول پروژه تمجید کرد.
پروژه خود را شروع کنید
این پروژه به خوبی توانایی WOW را در ترکیب یکپارچه خلاقیت و عملی نشان می دهد.
این که آیا به دنبال جذاب-نگاه هستیدقفسه های نمایش نوشیدنی، قفسههای نمایش نوشیدنی بادوام یا قفسههای نمایش نوشابههای غیرالکلی قابل تنظیم، Shenzhen WOW Packaging & Display Co., Ltd. میتواند راهحلهای پیشرو در صنعت- برای رفع نیازهای شما ارائه دهد.
برای پرس و جو در مورد نمایشگر نوشیدنی انرژی زا یا سایر قفسه های نمایش لوازم آرایشی، می توانید با خیال راحت در مورد پروژه خود صحبت کنید.