این باعث می شود که طراحی صفحه نمایش POP مقوایی خوب بیش از یک موضوع گرافیکی جذاب باشد. ساختار باید با محصول، محیط خردهفروشی و نحوه حرکت خریداران در فروشگاه کار کند. یک نمایشگر قوی باید برند را از فاصله مناسب قابل مشاهده کند، محصول را به راحتی تشخیص دهد و برداشتن آن را طبیعی کند.
برای برندهایی که از نمایشگرهای مقوایی راه راه برای تبلیغات، عرضه محصول یا تجارت ثانویه استفاده می کنند، این جزئیات می تواند تعیین کند که آیا نمایشگر به ابزار فروش مفیدی تبدیل می شود یا به سادگی فضای کف را اشغال می کند..
چه چیزی یک صفحه نمایش POP مقوایی را در خرده فروشی موثر می کند؟
یک صفحه نمایش POP به گونه ای طراحی شده است که به محصول موقعیت قوی تری نسبت به یک قفسه استاندارد بدهد. در کاربردهای مقوایی، این میتواند شامل-نمایشگرهای روی زمین، واحدهای روی میز، نمایشگرهای جانبی، سطلهای زباله و سایر سازههای خردهفروشی موقت یا نیمه{2} باشد.
خود ماده تنها بخشی از راه حل است. چالش واقعی ساختن استساختار مقواییدر محیط خرده فروشی کار کنید این نیاز به ارائه محصول به وضوح در حالی کهپایدار، در دسترس، و از نظر بصری قابل تشخیص باقی بماند.
یک صفحه{0}}POP مقوایی با طراحی خوب باید به سه سؤال به سرعت پاسخ دهد: محصول چیست؟ چرا باید به آن توجه کنم؟ از کجا بردارم؟ اگر خریداران قبل از درک این نکات اساسی نیاز به توقف و مطالعه صفحه نمایش داشته باشند، طراحی در حال حاضر باعث ایجاد اصطکاک غیر ضروری می شود..
چگونه طراحی صفحه نمایش مقوایی توجه خریداران را تغییر می دهد
خریداران خردهفروشی به ندرت نمایشگر را از بالا به پایین بررسی میکنند. اسکن می کنند. توجه آنها ممکن است ابتدا توسط یک عنصر بزرگ برند، شکل متمایز، تصویر قوی محصول یا خود محصولات جلب شود.
به همین دلیل است که سلسله مراتب بصری اهمیت دارد. هدر، گرافیک، قفسه ها و محصولات نباید همه برای جلب توجه رقابت کنند. یک نمایشگر مقوایی مفید به خریداران نقطه شروع واضحی می دهد و سپس آنها را به سمت محصول هدایت می کند.
فاصله دید نیز طراحی را تغییر می دهد. نمایشگری که در انتهای راهرو قرار دارد باید از دورتر از یک واحد کوچک روی میز قرار گرفته در کنار صندوق ارتباط برقرار کند. اندازه هدر، مقدار اطلاعات گرافیکی، چینش محصول و کنتراست باید منعکس کننده جایی باشد که نمایشگر واقعاً دیده می شود.
نمایشگری که در عکس محصول چشمگیر به نظر می رسد همچنان می تواند در یک طبقه خرده فروشی شلوغ ناپدید شود. طراحی باید از زاویه دید واقعی خریدار کار کند، نه فقط از جلو.
شناسایی و دسترسی آسان محصول را آسان کنید
جلب توجه تنها اولین قدم است. هنگامی که یک خریدار متوجه نمایشگر شد، محصول باید قابل مشاهده باشد.
این امر به ویژه برای نمایشگرهای مقوایی که دارای چندین SKU هستند بسیار مهم است. قفسههایی که خیلی عمیق هستند، گرافیک بیش از حد، عناصر ساختاری بزرگ، یا محصولاتی که خیلی عقب قرار گرفتهاند، میتوانند نمایشگر را شلوغ نشان دهند و در عین حال دید محصول را کاهش دهند.
دسترسی به همان اندازه اهمیت دارد. یک خریدار نباید مجبور باشد به اطراف یک صفحه هدر بزرگ دست یابد یا چندین محصول را جابجا کند تا به کالای مورد نظر خود برسد. ارتفاع قفسه، دهانه جلو، عمق محصول و مقدار موجودی در هر سطح باید در طراحی سازه در نظر گرفته شود.
اینجاست که مهندسی بخشی از استراتژی تجارت می شود. نمایشگر فقط به این دلیل موفق نیست که می تواند محصولات مورد نیاز را در خود نگه دارد. باید دید، درک و برداشت آن محصولات را آسان کند.
صفحه نمایش مقوایی را در اطراف محل خرده فروشی طراحی کنید
یک صفحه نمایش POP مقوایی به صورت مجزا کار نمی کند. مکان آن تعیین می کند که خریداران چگونه با آن مواجه می شوند.
صفحه نمایش انتهای راهرو با نمایشگر میز کار متفاوتی دارد. واحدی که در کنار یک قفسه موجود قرار دارد ممکن است نیاز به جلب توجه از کنار داشته باشد، در حالی که نمایشگر نزدیک صندوق ممکن است فقط یک منطقه کوچک برای انتقال پیام خود داشته باشد.
به عنوان مثال، یک صفحه نمایش راه راه روی زمین- که در یک منطقه تبلیغاتی سوپرمارکت استفاده میشود، میتواند از هدر بزرگتر و مسدودکننده برند قویتر استفاده کند زیرا خریداران ممکن است آن را از چند متر دورتر ببینند. یک نمایشگر کوچکتر که در نزدیکی صندوق فروش قرار می گیرد باید در فاصله بسیار نزدیک تری کار کند و دسترسی به محصول را تقریباً فوری می کند.
قبل از طراحی ساختار، ارزش این را دارد که بپرسید خریدار ابتدا آن را کجا میبیند، از کدام جهت نزدیک میشود و چه محصولات یا وسایل دیگری برای جلب توجه آنها رقابت میکنند.
بهترین مکان نمی تواند طراحی ضعیف نمایشگر را جبران کند، اما یک طراحی خوب زمانی که در قسمت اشتباه فروشگاه قرار می گیرد می تواند تأثیر خود را از دست بدهد..
سلسله مراتب بصری را در ساختار مقوا ایجاد کنید
گرافیک و ساختار باید با هم توسعه داده شوند نه اینکه به عنوان وظایف جداگانه در نظر گرفته شوند.
هدر اغلب اولین عنصر مارکی است که یک خریدار می بیند، اما بزرگتر کردن آن به طور خودکار آن را موثرتر نمی کند. اندازه آن باید به فاصله دید و نسبت کلی نمایشگر مربوط باشد.
قفسه ها همچنین به سلسله مراتب بصری کمک می کنند. ارتفاع و فاصله آنها بر این موضوع تأثیر می گذارد که خریداران به راحتی می توانند محصولات یا SKUهای مختلف را تشخیص دهند. اگر هر قفسه دارای مقدار یکسانی از اطلاعات باشد و وزن هر محصول یکسان باشد، اسکن نمایشگر ممکن است دشوار شود.
پانل های جانبی نیز می توانند نقش مهمی داشته باشند. برای نمایشگرهایی که در کنار راهروها یا قفسه ها قرار گرفته اند، این قسمت ها ممکن است قبل از جلوی دستگاه قابل مشاهده باشند. استفاده از آنها فقط به عنوان سطوح تزئینی می تواند به معنای از دست دادن فرصت برای برقراری ارتباط با نام تجاری باشد.
در یک صفحه{0}}POP مقوایی به خوبی توسعه یافته، گرافیک چاپ شده و ساختار فیزیکی خریدار را در همان جهت هدایت می کند..
طراحی برای سطوح سهام واقعی، نه فقط یک نمایش کامل
یکی از ساده ترین مشکلاتی که می توان نادیده گرفت این است که بعد از چند روز استفاده از صفحه نمایش چه اتفاقی می افتد.
یک نمایشگر کاملاً مجهز ممکن است در رندر طراحی متعادل به نظر برسد. هنگامی که نیمی از محصولات فروخته شده اند، نمایشگر مشابه می تواند بسیار متفاوت به نظر برسد.
این مهم است زیرا نمایشگرهای مقوایی اغلب برای محصولات تبلیغاتی، کمپینهای فصلی و کالاهای مصرفی{0}درحال حرکت سریع استفاده میشوند. سطوح موجودی انبار میتواند به سرعت تغییر کند و کارمندان فروشگاه ممکن است زمان لازم برای سازماندهی مجدد نمایشگر را نداشته باشند.
بنابراین ساختار باید تعادل بصری معقولی را حتی زمانی که موجودی کاهش مییابد حفظ کند. عمق قفسه، جهتگیری محصول، قاببندی و قرارگیری گرافیکی، همگی بر نحوه ظاهر نمایشگر در شرایط نیمه انبار تأثیر میگذارند.
پر کردن نیز باید در نظر گرفته شود. اگر دوباره پر کردن محصولات دشوار باشد یا ساختار در حین ذخیره سازی مجدد ناپایدار شود، نمایشگر ممکن است به تدریج ظاهری را که در وهله اول موثر بوده است، از دست بدهد.
چرا نمایشگرهای POP Cardboard سفارشی می توانند عملکرد خرده فروشی را بهبود بخشند
زمانی که محصول، فضای خردهفروشی و الزامات کمپین ساده باشند، قالبهای نمایش استاندارد میتوانند به خوبی کار کنند. زمانی که آن شرایط کمتر قابل پیش بینی باشند، سفارشی سازی مفیدتر می شود.
یک محصول ممکن است ابعاد غیرعادی داشته باشد. ممکن است لازم باشد چندین SKU با هم نمایش داده شوند. خرده فروش ممکن است ردپای خاصی ارائه دهد. یا ممکن است برند به حضور بصری قوی تری نسبت به مقوای استاندارد نیاز داشته باشد.
در این شرایط، مهندسی سفارشی به ساختار اجازه می دهد تا به جای وادار کردن محصول به یک قالب از پیش تعریف شده، در اطراف محصول واقعی و محیط خرده فروشی توسعه یابد.
هدف نباید پیچیده تر کردن صفحه نمایش باشد. این باید برای حل یک مشکل تجاری خاص باشد-چه به معنای بهبود دید محصول، افزایش ظرفیت، آسانتر کردن دوبارهسازی و یا ایجاد شناخت قویتر از برند باشد..
چرا برخی از نمایشگرهای POP Cardboard عملکرد ضعیفی دارند؟
هر نمایشگر جذابی در یک فروشگاه عملکرد خوبی ندارد.
یکی از مشکلات رایج پیام رسانی زیاد است. برندها ممکن است سعی کنند مزایای محصول، تبلیغات، پیام های شرکتی و چندین ویژگی محصول را به طور همزمان به اشتراک بگذارند. نتیجه اغلب نمایشگری است که شلوغ به نظر می رسد اما در نگاه اول بسیار کم ارتباط برقرار می کند.
مشکل دیگر، دید ضعیف محصول است. یک سربرگ بزرگ یا ساختار تزئینی می تواند توجه را به خود جلب کند در حالی که محصولات را زیر آن پنهان می کند. در این شرایط، نمایشگر موفق می شود مورد توجه قرار گیرد اما در تکمیل مرحله بعدی شکست می خورد.
همچنین مشکل طراحی فقط برای نمای جلو وجود دارد. خریداران خردهفروشی همیشه به نمایشگر نزدیک نمیشوند-. یک نمایشگر مقوایی که در کنار راهرو قرار داده شده است، ممکن است ابتدا از کناره دیده شود، که باعث می شود پانل های جانبی، جهت گیری محصول و نمای کلی به بخش های مهمی از طراحی تبدیل شوند.
در نهایت، ساختار باید با دسته بندی محصول مطابقت داشته باشد. یک نمایشگر نوشیدنی با حجم-بالا نیاز به استحکام قفسه و ملاحظات پر کردن مجدد از یک صفحه نمایش کوچک زیبایی یا لوازم جانبی دارد. طراحی خوب صفحه نمایش مقوایی با شرایط محصول و خرده فروشی شروع می شود تا اینکه ساختار یکسانی را برای هر کمپین اعمال کند.
از ساختار مقوا تا عملکرد خرده فروشی
یک نمایشگر POP مقوایی موفق بیشتر از ایجاد یک مکان اضافی برای قرار دادن محصولات انجام می دهد. نحوه مواجهه با آن محصولات در فروشگاه را تغییر می دهد.
قوی ترین طرح ها چندین جزئیات را به هم متصل می کنند که به راحتی می توان آنها را به طور جداگانه در نظر گرفت: فاصله دید، دید نام تجاری، چیدمان محصول، دسترسی، پایداری ساختاری، پر کردن مجدد و مکان نمایشگر.
به همین دلیل است که طراحی موثر صفحه نمایش POP مقوایی قبل از نهایی شدن اثر هنری شروع می شود. ساختار، الزامات محصول، گرافیک و محیط خرده فروشی باید به عنوان یک سیستم در نظر گرفته شود.
برای برندهایی که قصد یک کمپین خرده فروشی جدید را دارند، سوال مفیدتر این نیست که آیا صفحه نمایش مقوایی جذاب به نظر می رسد یا خیر. این است که آیا نمایشگر به خریداران کمک می کند تا متوجه محصول شوند، آن را سریع درک کنند و بدون اصطکاک غیر ضروری به آن دست یابند.
وقتی این عناصر با هم کار می کنند، یک نمایشگر مقوایی چیزی بیش از یک وسیله ثابت می شود. بخشی از استراتژی خرده فروشی برند می شود.