طراحی بسته بندی چیست؟

طراحی بسته بندی فرآیند شکل دادن به ظاهر، احساس و عملکرد یک محصول در داخل ظرفی است که در آن ارسال می شود و در آن فروخته می شود.

این یک رشته نیست - بلکه دو رشته با هم کار می کنند. اولین مورد ساختاری است: چگونه یک جعبه تا می شود، بسته می شود، روی هم چیده می شود و از هر چیزی که در داخل آن است در حین حمل، نگهداری و جابجایی محافظت می کند. مورد دوم بصری است: پالت رنگ، تایپوگرافی، تصاویر و طرح‌بندی که به خریدار اجازه می‌دهد برند را در کسری از ثانیه تشخیص دهد، بدون اینکه حتی یک کلمه را بخواند.

هیچ یک از نیمی از آنها به تنهایی کار نمی کنند. جعبه ای که برای زنده ماندن در انبار طراحی شده است اما بدون هویت بصری طراحی شده است فقط یک جعبه است. جعبه ای با گرافیک زیبا، اما بدون یکپارچگی ساختاری، در لحظه ای که روی یک پالت چیده می شود، یک مسئولیت است. طراحی بسته بندی، که به درستی انجام شود، نقطه ای است که مهندسی و نام تجاری - به هم می رسند و نتیجه آن چیزی است که یک ظرف ساده را به بسته بندی سفارشی تبدیل می کند که قبل از اینکه کسی درب آن را بلند کند، محصول را به فروش می رساند.

این تعریف در یک جمله است. اما توضیح نمی دهد که چرا تعداد زیادی جعبه در بسیاری از قفسه ها هنوز در این کار شکست می خورند، یا چه چیزی تعداد کمی را که واقعاً موفق شده اند از هم جدا می کند. این بخشی است که ارزش کاوش در آن را دارد.

مشکل اصلی: محصولات هرگز به صورت مجزا مورد قضاوت قرار نمی گیرند

هیچ محصولی صرفاً براساس شایستگی خود ارزیابی نمی شود. همیشه در کنار چیز دیگری دیده می شود.

به لحظات واقعی که مشتری با بسته بندی مواجه می شود فکر کنید:

- ایستادن در مقابل یک قفسه، اسکن دوجین جعبه مشابه در کمتر از سه ثانیه.

- مقایسه یک نمایشگر کلوپ انبار که در آن پنج مارک راهرو مشترک دارند.

- پیمایش یک تصویر کوچک-عکس محصول در صفحه تلفن، در کنار چهار رقیب در نتایج جستجوی یکسان.

در هر یک از این لحظات، بسته‌بندی عمومی-در قفسه- مستقیماً در پس‌زمینه ترکیب می‌شود. نمی گوید "ارزش انتخاب را دارد". می‌گوید "قابل تعویض" - و هنگامی که مغز خریدار محصولی را تحت "قابل تعویض" ارسال می‌کند، قیمت تنها عامل تمایز باقی‌مانده می‌شود. تقریباً برای هر برندی که ارزان‌ترین گزینه در قفسه نیست، این یک موقعیت بازنده است.

دقیقاً به همین دلیل است که بسیاری از شرکت ها در نهایت از صندوق های سهام دور می شوند. آنها به سمت حرکت می کنندجعبه های بسته بندی محصول سفارشی- به‌جای جعبه‌ای که از نظر ساختاری و بصری می‌توانست به هر کسی تعلق داشته باشد، بر اساس ابعاد دقیق محصول، الزامات حمل و نقل و داستان برند خود - ساخته شده است.

عناصر طراحی بسته بندی چیست؟

برای درک اینکه چرا برخی بسته بندی ها موفق می شوند و برخی بی سر و صدا شکست می خورند، به تفکیک رشته به اجزای واقعی آن کمک می کند. پنج مورد وجود دارد که بیشترین اهمیت را دارند:

- ساختار - شکل فیزیکی، ضخامت دیوار، روش بسته شدن و ساخت خود جعبه را بسازید.

پالت رنگی - گرافیک -، قرار دادن لوگو، تصاویر و نحوه خواندن همه آنها از چند متری.

- تایپوگرافی - فونت ها و سلسله مراتب متنی که ابتدا چشم خریدار را به سمت اطلاعات درست هدایت می کند.

خود زیرلایه را - متریال کنید، چه جعبه‌های مقوایی سفارشی، جعبه‌های راه‌اندازی سفت، فرستنده‌های راه راه، یا کیسه‌های انعطاف‌پذیر.

- تکمیل - تکنیک چاپ، پوشش‌ها و جزئیات لمسی مانند برجسته‌سازی، فویل زدن یا براقیت نقطه‌ای.

اینجاست که اکثر برندها اشتباه می‌کنند: آنها یکی از این - گرافیک‌های تقریباً همیشه - را بهینه می‌کنند و چهار مورد دیگر را به‌عنوان محدودیت‌های ثابتی در نظر می‌گیرند که بعداً شخص دیگری رسیدگی می‌کند.

این عدم تعادل چیزی است که بسته بندی را تولید می کند که در یک فایل طراحی بی عیب به نظر می رسد و سپس در لحظه ای که با دنیای واقعی روبرو می شود از بین می رود. یک جعبه در حین حمل و نقل خرد می‌شود، زیرا ساختار هرگز آزمایش نشده-. رنگ‌ها متفاوت از آنچه روی صفحه ظاهر می‌شوند چاپ می‌شوند، زیرا مواد و جوهر با هم در نظر گرفته نمی‌شوند. یک طرح با تجهیزات استاندارد حمل و نقل مطابقت ندارد زیرا ابعاد قبل از بررسی با تیم تکمیل نهایی شده است.

مواد و کیفیت چاپ یک نقطه خرابی به خصوص رایج است. جعبه های بسته بندی چاپ شده سفارشی به بستری نیاز دارند که جوهر را تمیز نگه دارد، در برابر لکه شدن مقاوم باشد و همچنان از نظر ساختاری - تعادلی را انجام دهد که وقتی تیم طراحی و مهندس بسته بندی هرگز در طول توسعه با یکدیگر صحبت نمی کنند، به راحتی از دست می رود.

طراحی بسته بندی خوب چیست؟

همین عدم تعادل مجدداً در سطح بالاتری ظاهر می‌شود: مارک‌ها تمایل دارند در یک بعد واحد از معنای بسته‌بندی «خوب» بیش از-فهرست کنند.

برندی که به دنبال زیبایی‌شناسی ناب است ممکن است آثار هنری زیبا و با ارزش-جایزه - را سفارش دهد و آن‌ها را در جعبه‌ای ارسال کند که خیلی شل و ول است تا از آنچه داخل آن است محافظت کند. برندی که به دنبال کارایی صرفه‌ای{3}}هزینه است، ممکن است از مقوای ضد گلوله و سنگین- با هویت بصری صفر استفاده کند و در نهایت از دوجین رقیب که دقیقاً از همان عرضه‌کننده عمومی استفاده می‌کنند، متمایز به نظر برسد.

طراحی بسته بندی خوب باید سه کار را همزمان انجام دهد، نه فقط یکی از آنها:

1. از محصول - در شرایط حمل، جابجایی و نگهداری واقعی بدون آسیب محافظت کنید.

2. فوراً با نام تجاری ارتباط برقرار کنید - حتی با لوگوی خارج از چارچوب، تنها از طریق رنگ، شکل یا بافت قابل تشخیص است.

3. یک تجربه فیزیکی مثبت ایجاد کنید - باعث می‌شود لحظه‌ای که کسی آن را باز می‌کند، به جای تصادفی احساس شود.

طرحی که فقط یک یا دو مورد از این کادرها را علامت می‌زند، در واقع تمام نشده است - فقط به نظر می‌رسد تا زمانی که با یک مشتری واقعی یا یک مسیر حمل و نقل واقعی ملاقات کند، تمام شده است.

اهمیت طراحی بسته بندی خوب چیست؟

دقیقاً به همین دلیل است که عدم تعادل در بالا بسیار پرهزینه است: بسته بندی بیش از آن چیزی است که بیشتر شرکت ها به آن اعتبار می دهند.

بسته‌بندی یکی از تنها سطوح بازاریابی است که به معنای واقعی کلمه به همه مشتریان - دسترسی پیدا می‌کند، چه برندی را در قفسه فیزیکی پیدا کنند و چه از طریق سفارش آنلاینی که به درب ورودی آنها می‌رسد. و اثرات آن به روش های بسیار مشخص قابل اندازه گیری است:

- تصمیمات خرید - خریداران بین محصولات مشابه بصری در چند ثانیه انتخاب می‌کنند و بسته‌بندی اغلب عامل تعیین‌کننده است.

- ادراک برند - بسته‌بندی ثابت شناختی را ایجاد می‌کند که باعث خریدهای مکرر و شفاهی می‌شود.

- حفاظت از محصول - طراحی ساختاری ضعیف مستقیماً باعث افزایش خسارت-بازپرداخت و بازپرداخت مرتبط می‌شود.

- نرخ بازگشت کالا - محصولی که خرد شده یا نشتی دریافت می‌کند، صرف نظر از اینکه کالای داخل واقعا چقدر خوب است، پس فرستاده می‌شود.

با وجود این، بسیاری از شرکت‌ها هنوز روی بسته‌بندی کمتر سرمایه‌گذاری می‌کنند، بیشتر به این دلیل که اندازه‌گیری بازده سرمایه‌گذاری آن سخت‌تر از یک کمپین تبلیغاتی پولی با نرخ کلیک{0}} تمیز است. این سرمایه‌گذاری کم به‌عنوان یک فرسایش آهسته و اغلب نامرئی ارزش ویژه برند نشان داده می‌شود: محصولاتی که بیشتر به دلیل آسیب حمل و نقل بازگردانده می‌شوند، مشتریانی که در لحظه سفارش مجدد نام تجاری را نمی‌شناسند، و اشتراک‌گذاری اجتماعی ارگانیک که از یک لحظه جعبه‌گشایی واقعا عالی ناشی می‌شود - که هرگز اتفاق نمی‌افتد، زیرا هیچ چیز به یاد ماندنی برای عکاسی یا پست کردن وجود ندارد.

بسته بندی را چگونه طراحی می کنید؟

وقتی مشخص شد که بسته‌بندی معمولاً کجا و چرا شکست می‌خورد، به جای پرش به قسمت سرگرم‌کننده، راه حل به ترتیب انجام کارها به ترتیب درست - می‌رسد.

طراحی بسته بندی موثر در پنج مرحله عمدی حرکت می کند:

1. ابتدا الزامات را تعریف کنید. قبل از تصمیم گیری، ابعاد دقیق، وزن، شکنندگی و هرگونه محدودیت نظارتی یا حمل و نقل محصول را قفل کنید.

2. هویت برند را ایجاد کنید. پالت رنگ، استفاده از لوگو و سلسله مراتب پیام را تنظیم کنید که ساختار به آن نیاز دارد.

3. نمونه اولیه ساختار. یک نمونه فیزیکی و کارآمد با استفاده از مواد مورد نظر بسازید - در اینجاست که جعبه‌های مقوایی سفارشی برای حمل و نقل یا جعبه‌های سفت و سخت برای نمایش خرده‌فروشی در واقع آزمایش می‌شوند، نه اینکه فقط تصور شوند.

4. در شرایط واقعی تست کنید. آزمایش‌های افت، تست‌های فشرده‌سازی و قرار گرفتن در معرض رطوبت یا دما را قبل از اجرای کامل چاپ انجام دهید.

5. مشخصات گرافیکی و چاپ را نهایی کنید. تنها زمانی که ساختار اعتبار سنجی شود، باید آثار هنری نهایی، تطبیق دقیق رنگ‌ها و تکنیک‌های تکمیل در آن قفل شوند.

نادیده گرفتن مراحل به این ترتیب شایع ترین علت شکست بسته بندی است. برندهایی که گرافیک را قبل از قفل کردن الزامات ساختاری نهایی می کنند، تقریباً همیشه بعداً به طراحی مجدد آثار هنری پایان می دهند، زمانی که شکل جعبه به ناچار تغییر کند. مارک‌هایی که آزمایش فیزیکی را کاملاً نادیده می‌گیرند، تنها پس از شروع شکایات مشتریان در -، آسیب‌های حمل‌ونقل را کشف می‌کنند که راه بسیار گران‌تری برای کشف این موضوع است.

پیروی از این دستور همزمان از بودجه و برند محافظت می‌کند، زیرا چاپ مجدد آثار هنری به‌طور چشمگیری ارزان‌تر از-ابزارسازی مجدد قالب ساختاری پس از شروع تولید است.

گرایش های قابل توجه در طراحی بسته بندی چیست؟

همین مشکل{0}}حل طرز فکر در مورد به روز ماندن نیز صدق می کند، نه فقط برای درست کردن اصول اولیه.

انتظارات مصرف کنندگان سریعتر از بسیاری از استراتژی های بسته بندی قدیمی تغییر کرده است. چند تغییر برجسته است:

- پایداری. خریداران به طور فزاینده ای بسته بندی های بیش از حد یا غیرقابل بازیافت-را با ارزش های نام تجاری ضعیف مرتبط می دانند و به طور فعال آن را در تصمیم گیری های خرید مورد توجه قرار می دهند.

- مینیمالیسم با نام تجاری جسورانه. طرح‌بندی‌های تمیز همراه با انتخاب‌های رنگی مطمئن و متمایز، جایگزین طرح‌های نامرتب-برچسب سنگین می‌شوند.

- بسته بندی هوشمند. کدهای QR و برچسب‌های NFC جعبه‌های استاتیک را به دروازه‌ای برای احراز هویت محصول، داستان‌گویی یا برنامه‌های وفاداری تبدیل می‌کنند.

- شخصی سازی در مقیاس. خریداران اکنون انتظار دارند که تجربه‌ای منحصر به فرد برای محصولات ممتاز یا صنایع دستی - حتی از مارک‌های تجاری- انبوه داشته باشند.

به جای تعقیب هر روند به طور همزمان، راه حل عملی اتخاذ راه حل هایی است که هم با ارزش های مصرف کننده و هم با واقعیت عملیاتی هماهنگ هستند. سازه‌های قابل بازیافت{1}}مواد کاهش‌یافته نگرانی‌های پایداری را بدون به خطر انداختن حفاظت برطرف می‌کنند. طراحی گرافیکی تمیز و مطمئن، کیفیت را حتی در بسته‌بندی‌های حداقلی نیز نشان می‌دهد. و پیشرفت‌ها در چاپ‌های دیجیتالی کوتاه-اکنون جعبه‌های بسته‌بندی شخصی‌سازی شده را حتی برای مارک‌های کوچک‌تر قابل اجرا می‌سازد، زیرا سفارشی‌سازی واقعی دیگر نیازی به حجم چاپ انبوه ندارد تا مقرون‌به‌صرفه باشد.

روی هم رفته، مسیر رو به جلو ساده است، حتی اگر رعایت نظم و انضباط لازم باشد: درک طراحی بسته بندی در واقع چیست، تشخیص اینکه کجا و چرا اکثر برندها اشتباه می کنند، و یک فرآیند ساختاریافته - از الزامات، ساختار، آزمایش، تا روند-پذیرش - را اعمال کنید که یک جعبه را به جای یک دارایی از دست رفته به یک فرصت فروش واقعی تبدیل می کند.