در محیط‌های خرده‌فروشی، دید محصول اغلب تعیین می‌کند که آیا یک کالا فروخته می‌شود یا نادیده گرفته می‌شود. یک نمایشگر خرده‌فروشی با طراحی خوب-به محصولات کمک می‌کند برجسته شوند، هویت نام تجاری را به اشتراک می‌گذارند و خریداران را به سمت تصمیم‌گیری برای خرید راهنمایی می‌کند.
خرده فروشان و برندها از انواع نمایشگرهای خرده فروشی برای ارائه کالا در فروشگاه ها استفاده می کنند. این نمایشگرها می توانند محصولات را سازماندهی کنند، فضاهای تبلیغاتی ایجاد کنند و خریدهای فوری را تشویق کنند. از نمایشگرهای ایستاده بزرگ که در راهروهای شلوغ فروشگاه ها قرار می گیرند تا نمایشگرهای جمع و جور در نزدیکی صندوق، هر قالب نقش متفاوتی در سفر خرید خرده فروشی ایفا می کند.
انتخاب ساختار مناسب نمایشگر به عوامل مختلفی از جمله اندازه محصول، طرح فروشگاه، الگوهای ترافیک خریداران و اهداف بازاریابی بستگی دارد. درک نحوه نمایش عملکرد نقطه‌های مختلف خرید (POP) به برندها اجازه می‌دهد تا استراتژی‌های تجاری مؤثرتری طراحی کنند.
در زیر مروری بر رایج‌ترین انواع نمایشگرهای خرده‌فروشی مورد استفاده در فروشگاه‌های مدرن و نحوه استفاده برندها از آنها برای افزایش دید و فروش محصول است.
انواع عمده نمایشگرهای خرده فروشی مورد استفاده در فروشگاه ها
نمایشگرهای خرده فروشی معمولاً بر اساس محل قرارگیری آنها در فروشگاه و نحوه تعامل خریداران با آنها طبقه بندی می شوند. برخی از نمایشگرها برای جلب توجه از سراسر فروشگاه طراحی شده‌اند، در حالی که برخی دیگر مشتریان را در آخرین لحظات قبل از تسویه‌حساب هدف قرار می‌دهند.
نمایشگرهای طبقه
نمایشگرهای کفسازه های مستقلی هستند که مستقیماً در طبقه فروش قرار می گیرند. از آنجایی که آنها به وسایل دائمی فروشگاه متصل نیستند، خرده‌فروشان می‌توانند آنها را در مکان‌های پرترافیک مانند ورودی‌های فروشگاه، تقاطع‌های راهرو یا مناطق تبلیغاتی قرار دهند.
این نمایشگرها اغلب برای موارد زیر استفاده می شوند:
- معرفی محصول جدید
- تبلیغات فصلی
- کمپین های تجاری متقابل-
نمایشگرهای کف معمولاً حاوی چندین قفسه یا محفظه محصول هستند که به برندها اجازه می‌دهد تا چندین تنوع محصول را در یک زمان به نمایش بگذارند. گرافیک قوی و عناصر نام تجاری به این نمایشگرها کمک می کند تا توجه خریداران را از راه دور جلب کنند.
برای برندهایی که به دنبال ایجاد دید قوی در فروشگاه- هستند، نمایشگرهای کف اغلب یکی از مؤثرترین ابزارهای تجاری هستند.
نمایشگر پالت
نمایشگر پالتکارایی لجستیک را با خرده فروشی ترکیب کنید. محصولات به فروشگاه هایی ارسال می شوند که از قبل بر روی یک ساختار پالت چیده شده اند، که به کارکنان فروشگاه اجازه می دهد تا کل واحد را مستقیماً به طبقه فروش منتقل کنند.
چونصفحه نمایش پالتمی توانند مقادیر زیادی محصول را پشتیبانی کنند، آنها معمولاً در فروشگاه های مواد غذایی، خرده فروشان انبار و سوپرمارکت های بزرگ استفاده می شوند.
برندها اغلب از نمایشگرهای پالت برای تبلیغ استفاده می کنند:
- نوشیدنی ها
- تنقلات
- کالاهای خانگی
- کالاهای فصلی
یکی از مزایای نمایشگرهای پالت قابلیت دسترسی است. مشتریان معمولاً می توانند محصولات را از همه طرف صفحه نمایش در دسترس قرار دهند و به چندین خریدار اجازه می دهد به طور همزمان مرور کنند. پنل‌های گرافیکی بزرگ آنها همچنین فضای قوی را برای پیام‌های تبلیغاتی و برندسازی فراهم می‌کنند.
نمایش Endcap
نمایشگرهای Endcap انتهای راهروهای فروشگاه را اشغال می کنند. این مکان‌ها سطوح بالایی از ترافیک مشتری را دریافت می‌کنند، که آنها را به فضاهای تجاری بسیار ارزشمند تبدیل می‌کند.
از آنجایی که خریداران هنگام قدم زدن در فروشگاه به طور طبیعی به انتهای راهرو نگاه می‌کنند، از endcaps اغلب برای برجسته کردن محصولات برجسته یا کمپین‌های تبلیغاتی استفاده می‌شود.
نمایش Endcapمعمولاً شامل قفسه بندی، هدرهای گرافیکی و علائم محصول است. آنها اغلب برای موارد زیر استفاده می شوند:
- محصولات پرفروش
- تبلیغات زمانی محدود-
- کالاهای فصلی
برندها اغلب برای قرار دادن درپوش انتهایی با هم رقابت می‌کنند، زیرا به طور قابل توجهی دید محصول را در مقایسه با موقعیت استاندارد قفسه افزایش می‌دهند.
نمایشگر شمارنده
نمایشگر شمارندهواحدهای تجاری کوچکی هستند که در نزدیکی باجه های صندوق یا مناطق خدمات مشتری قرار گرفته اند. در حالی که فضای محدودی را اشغال می کنند، نقش قدرتمندی در تشویق خریدهای فوری دارند.
مشتریانی که در صف هستند، اغلب محصولات اطراف را اسکن می کنند، و مناطق تسویه حساب را برای اقلام کوچکتر که می توان به سرعت خریداری کرد، ایده آل می کند.
محصولاتی که معمولا در نمایشگرهای پیشخوان ارائه می شوند عبارتند از:
- اقلام آب نبات و میان وعده
- محصولات اندازه سفر-
- اسباب بازی های کوچک
- لوازم آرایشی
از آنجایی که مشتریان در حال حاضر در یک ذهنیت خرید هستند، حتی نمایشگرهای ساده پیشخوان می توانند فروش بیشتری را ایجاد کنند.
نمایشگرهای قفسه و نمایشگرهای درون خطی
هر فروشگاهی اجازه نمایش مستقل روی زمین را نمی دهد. در این موارد، برندها برای متمایز کردن محصولات در سیستم‌های قفسه‌بندی موجود، به نمایشگرهای قفسه یا نمایشگرهای درون خطی متکی هستند.
نمایشگرهای درون خطی معمولاً سینی ها یا جعبه هایی بسته بندی شده هستند که مستقیماً از کارتن حمل و نقل به قفسه منتقل می شوند. کارکنان فروشگاه یک پانل سوراخ شده را برمی دارند و محصولات بلافاصله برای فروش آماده می شوند.
این نمایشگرها به سازماندهی محصولات کمک می کنند و در عین حال تضمین می کنند که نام تجاری و پیام رسانی حتی در فضاهای شلوغ قفسه قابل مشاهده است.
نمایشگرهای درون خطی معمولاً برای موارد زیر استفاده می شوند:
- قوطی های نوشیدنی
- اسنک بارها
- غذای حیوان خانگی
- لوازم الکترونیکی کوچک
Sidekick Displays و Power Wings
سایدکیک ها و بال های برقی نمایشگرهای عمودی هستند که به کناره های قفسه های فروشگاه یا درپوش های انتهایی متصل می شوند. این نمایشگرها از فضاهای باریکی بهره می برند که در غیر این صورت ممکن است بلااستفاده بمانند.
از آنجایی که آنها در سطح چشم یا در امتداد مسیرهای پرترافیک قرار دارند، کمک‌ها برای تبلیغ محصولات کوچکتر بسیار عالی هستند.
محصولات معمولی که در sidekicks نمایش داده می شوند عبارتند از:
- کابل های شارژ
- لوازم آرایشی
- آب نبات
- محصولات بهداشتی اندازه سفر-
این نمایشگرها به برندها کمک می‌کنند تا بدون نیاز به فضای اضافی در معرض دید محصول قرار بگیرند.
علائم و نمایش اطلاعات
علاوه بر نمایش محصولات، خرده فروشان اغلب از تابلوها برای راهنمایی خریداران و برجسته کردن اقلام تبلیغاتی استفاده می کنند.
نمایش علائم ممکن است شامل موارد زیر باشد:
- بلندگوهای قفسه
- آویزان کردن بنرها
- گرافیک کف
- نشانگرهای راهرو
این نمایشگرها به برقراری ارتباط با مزایای محصول، هدایت توجه مشتری و تقویت پیام‌های برند در سراسر فروشگاه کمک می‌کنند.
برای راه اندازی محصول جدید یا کمپین های تبلیغاتی، تابلوها نقش مهمی در جلب توجه خریداران ایفا می کنند.
نمایش های خرده فروشی تبلیغاتی و فصلی
تجارت خرده فروشی اغلب در طول سال برای حمایت از تقاضای فصلی و کمپین های تبلیغاتی تغییر می کند.
برندها اغلب نمایشگرهای خرده فروشی موقت را برای رویدادهایی مانند:
تبلیغات تعطیلات
بازگشت-به-کمپین های مدرسه
عرضه محصولات تابستانی
نسخه محدود-کالا
این نمایشگرها معمولاً به گونه‌ای طراحی می‌شوند که جمع‌آوری آسان و تولید{0}}مقرون به صرفه باشد. پس از پایان تبلیغات، می توان آنها را جایگزین یا بازیافت کرد.
نمایشگرهای فصلی به برندها کمک می کند تا هیجان ایجاد کنند و محصولات را با مناسبت های خرید خاص مرتبط کنند.
نحوه انتخاب نمایشگر خرده فروشی مناسب
انتخاب نمایشگر مناسب مستلزم ایجاد تعادل بین اهداف بازاریابی با الزامات عملی فروشگاه است. چندین عامل تاثیر می گذارد که کدام فرمت نمایش بهترین عملکرد را دارد.
مشخصات محصول
اندازه، شکل و وزن یک محصول بر ساختار نمایشگر مورد نیاز برای پشتیبانی از آن تأثیر می گذارد.
اقلام سنگین‌تر ممکن است نیاز به قفسه‌بندی یا نمایشگر پالت تقویت‌شده داشته باشند، در حالی که محصولات کوچکتر اغلب در صفحه‌های پیشخوان یا صفحه‌نمایش‌های درون خطی عملکرد خوبی دارند.
محصولات با تنوع‌های چندگانه ممکن است از نمایشگرهای چند لایه بهره ببرند که به مشتریان امکان می‌دهد گزینه‌ها را به راحتی مقایسه کنند.
چیدمان فروشگاه
فروشگاه های مختلف محدودیت های نمایش و استراتژی های تجاری متفاوتی دارند.
خرده‌فروش‌های بزرگ ممکن است اجازه نمایش کف و نمایش پالت را بدهند، در حالی که فروشگاه‌های کوچکتر ممکن است فقط نمایش قفسه‌ها را مجاز کنند.
درک طرح‌بندی فروشگاه و دستورالعمل‌های خرده‌فروش کمک می‌کند تا اطمینان حاصل شود که نمایشگرها به‌طور مؤثر تأیید و قرار می‌گیرند.
رفتار خریدار
نمایشگرهای خرده فروشی باید با روشی که مشتریان در یک فروشگاه حرکت می کنند مطابقت داشته باشد.
نمایشگرهایی که در نزدیکی ورودی‌ها قرار می‌گیرند، توجه را به خود جلب می‌کنند و محصولات را معرفی می‌کنند، در حالی که نمایشگرهای نزدیک به صندوق، خریدهای فوری را تشویق می‌کنند.
برندها معمولاً از چندین نوع نمایش در یک کمپین واحد برای تأثیرگذاری بر خریداران در مراحل مختلف سفر خرید استفاده می‌کنند.
چرا نمایش های خرده فروشی برای رشد نام تجاری اهمیت دارد؟
نمایشگرهای خرده فروشی چیزی بیش از نگهدارنده های ساده محصولات هستند. آنها به عنوان ابزار بازاریابی عمل می کنند که بر نحوه تجربه خریداران از محصولات در فروشگاه ها تأثیر می گذارد.
نمایشگرهای خوب-طراحی شده می‌توانند:
افزایش دید محصول
تقویت شناخت برند
تشویق خریدهای فوری
بهبود سازماندهی محصول
برای برندهایی که در محیط‌های خرده‌فروشی شلوغ رقابت می‌کنند، نمایش‌های تجاری مؤثر می‌توانند تفاوت قابل‌توجهی در عملکرد محصول ایجاد کنند.
با کارشناسان نمایش خرده فروشی کار کنید
طراحی نمایشگرهای خرده‌فروشی مؤثر هم نیازمند طراحی خلاقانه و هم درک عملیات خرده‌فروشی است. ساختارهای نمایشگر باید بادوام، حمل و نقل آسان، جمع آوری ساده و از نظر بصری جذاب باشند.
تولید کنندگان نمایشگر با تجربهبه برندها کمک کنید تا این عوامل را متعادل کنند و در عین حال اطمینان حاصل کنند که نمایشگرها با مشخصات خرده‌فروش مطابقت دارند.
با انتخاب فرمت‌های نمایش مناسب و استراتژی‌های تجاری، برندها می‌توانند محیط‌های خرده‌فروشی ایجاد کنند که خریداران را جذب کرده و فروش محصول را افزایش دهد.