در بخش Fast - در حال حرکت کالاهای مصرفی (FMCG) ، حضور قفسه می تواند تعیین کند که آیا یک محصول موفق می شود یا در بین رقبا گم می شود. بسته بندی بسیار حیاتی است ، اما فراتر از خود بسته ، ساختار نمایشگر نقش به همان اندازه قدرتمند دارد. نمایشگرهای مقوایی راه راه در این چشم انداز به ابزاری قابل اعتماد تبدیل شده اند زیرا آنها انعطاف پذیری ، پتانسیل برندسازی و هزینه- را با هم ترکیب می کنند.
در این مقاله به بررسی منطق استفاده از نمایشگرهای مقوایی راه راه می پردازیمfmcgمحصولات: چگونه محصولات ارائه می شوند ، چگونه محیط های فروش طراحی شکل می دهند ، دسته اصلی نمایشگرها ، عناصر طراحی که بر عملکرد تأثیر می گذارند و چالش هایی که مارک ها اغلب با آن روبرو هستند.
استراتژی های تجاری FMCG
روشهای نمایش مشترک
شرکت های FMCG به طور معمول به سه روش اصلی تجارت ، هر کدام دارای جوانب مثبت و منفی متکی هستند:
نمایشگر قفسه استاندارد
محصولات به طور مستقیم در قفسه های فروشگاه با حداقل مارک اضافی ترتیب داده می شوند. در حالی که ارزان است ، آنها غالباً فاقد تمایز هستند و ایستادگی در یک برند جدید را دشوار می کنند.
غرفه های صفحه نمایش سفارشی
مارک ها به طور فزاینده ای روی می آورندغرفه های صفحه نمایش مقوایی نقطه فروشبرای ایجاد فضای فروش اختصاصی. این نمایشگرها دیدنی را فراهم می کنند ، امکان کنترل قرار دادن محصول را فراهم می کنند و می توانند از مارک جسورانه برخوردار باشند. تحقیقات از POPAI نشان می دهد که بیش از 70 ٪ از تصمیمات خرید در فروشگاه {3 {}} ساخته شده است ، و چنین نمایشگرهای سفارشی برای تأثیرگذاری بر خریداران بسیار حیاتی است.
بسته بندی ترانزیت به عنوان صفحه نمایش
در برخی از تنظیمات خرده فروشی ، جعبه های راه راه با پانل های دور - طراحی شده اند که کارتن های حمل و نقل را به نمایشگرهای راه راه تبدیل می کنند. این روش "نمایشگر حمل و نقل" به ویژه در سوپر مارکت ها که از میان وعده های فله ، نوشیدنی ها یا کالاهای فصلی استفاده می کنند ، رایج است. این باعث کاهش هزینه های نیروی کار برای کارمندان فروشگاه می شود در حالی که هنوز هم به دید می رسد.
تجزیه و تحلیل محیط خرده فروشی
سوپرمارکت ها
سوپر مارکت ها حجم و سرعت فروش را در اولویت قرار می دهند. در اینجا ، نمایشگر مقوا راه راه در هنگام طراحی برای مونتاژ سریع و ظرفیت بالا بهترین کار را انجام می دهد. چند -}پالت نمایش داده و سطل های ریخته شدهاغلب مورد استفاده قرار می گیرند
فروشگاه های سبک زندگی و زندگی
برای وسایل خانگی یا محصولات FMCG مراقبت شخصی ، نمایشگرها نیاز به تعادل ابزار با زیبایی شناسی دارند. نمایشگاه محصولات سفارشی مارک دار با گرافیک های تصفیه شده در فروشگاه هایی که در آن طراحی نقش بیشتری در تصمیمات مصرف کننده دارد ، جلب توجه می کند.
مغازه های تخصصی
در محیط های خرده فروشی اختصاصی مانند بوتیک های لوازم آرایشی یا رسانه های الکترونیکی ، راه حل های نمایشگر مقوا سفارشی اغلب به سمت پایان های حق بیمه تکیه می کنند. حتی اگر آنها از مواد راه راه استفاده می کنند ، ممکن است شامل ویندوزهای برش- برش ، مهر و موم فویل یا شکل های منحصر به فرد برای بالا بردن درک برند باشد.
دسته بندی نمایشگرهای مقوایی راه راه
نمایشگرهای مقوایی راه راه یکی نیستند - اندازه - متناسب با - all. آنها به طور معمول بر اساس عملکرد و فرم به دسته ها تقسیم می شوند.
دسته های عملکردی
ذخیره سازی - نمایشگرهای گرا: پالت نمایش داده می شود یا سطل های زباله ای را که تأکید می کنند - جوراب زنانه ساقه بلند است. ایده آل برای سوپر مارکت ها.
نمایشگرهای تبلیغاتی: باریک ، چشم - غرفه های صید طراحی شده برای پیشنهادات فصلی یا تبلیغات محدود-.
نمایشگرهای تجربه برند: سفارشی-} طراحی نمایشگاه نمایشگاه نمایشگاه که هویت برند و داستان پردازی را فراتر از جوراب زنانه ساق بلند برقرار می کند.
شکل -} مبتنی بر
نمایشگرهای ایستاده کف: سازه های بلند و عمودی که فضای کف خرده فروشی را به حداکثر می رسانند و در عین حال سطح قفسه بندی را نیز امکان پذیر می کنند.
نمایشگاه های پیشخوان: گزینه های نمایشگاه نمایش محصول سفارشی جمع و جور گزینه های Impulse در نزدیکی صندوق های پول نقد خریداری می کنند.
نمایشگرهای آویزان یا قلاب: Pegboard -} inte مناسب برای کالاهای بسته بندی شده سبک مانند لوازم جانبی ، میان وعده ها یا بسته های آزمایشی.
نمایشگرهای سطل زباله: سطل های باز ساخته شده از تخته راه راه ، ایده آل برای موارد فله ای با تخفیف.
توانایی تطبیق این ساختارها برای دسته بندی محصولات خاص تأکید می کند که چرا نمایشگرهای راه راه یک نیروی غالب در تجارت FMCG هستند.
عناصر طراحی کلیدی نمایشگرهای مقوایی راه راه
اثربخشی یک صفحه نمایش مقوایی راه راه نه تنها به حضور آن بستگی دارد.
ملاحظات اندازه
فضاهای خرده فروشی محدود است و هر متر مربع باید خود را توجیه کند. نمایشگرها باید ظرفیت تعادل را با ردپای تعادل برقرار کنند. به عنوان مثال ، یک طبقه-} ایستاده نمایشگر صفحه نمایش مقوا ممکن است 1.6-1.8 متر طول داشته باشد تا با سطح خریدار- red استفاده کند ، در حالی که نسخه های میز به طور معمول برای قرار دادن راحتی زیر 50 سانتی متر اندازه گیری می کنند.
قدرت ساختاری
مقوا راه راه سبک وزن و در عین حال شگفت آور قوی است. تست ها نشان می دهد که B - فلوت یا دوبل -} تخته راه راه می تواند در هنگام مهندسی با چین های مناسب و پشتیبانی ، بارهای بیش از 20-30 کیلوگرم را در خود نگه دارد. خرده فروشان این نمایشگرها را ترجیح می دهند زیرا بدون فروپاشی نیازهای جوراب زنانه ساقه بلند را کنترل می کنند.
شکل و فرم
اشکال نوآورانه تعامل را بهبود می بخشد. به عنوان مثال ، یک برند نوشیدنی ممکن است نمایشگر را به شکل یک بطری غول پیکر طراحی کند و ساختار را به یک نشانه بصری تبدیل کند. چنین راه حل های نمایشگر مقوایی سفارشی از برش - برش و تاشو دقیق برای ایجاد شبح های به یاد ماندنی استفاده می کند.
دکوراسیون بصری
گرافیک های چاپی ، رنگ های برند و پایان ها تعیین می کنند که چقدر سریع یک صفحه نمایش توجه را به خود جلب می کند. مطالعات نشان می دهد که نگاه یک خریدار کمتر از 4 ثانیه در هر صفحه نمایش داده می شود. رنگهای کنتراست بالا - ، تایپوگرافی جسورانه و تصاویر سبک زندگی ضروری هستند. چاپ دیجیتال پیشرفته به نمایشگرهای راه راه اجازه می دهد تا علائم سنتی را در تأثیر بصری رقیب کنند.
پایان
نمایشگرهای مقوایی راه راه در بخش FMCG ضروری هستند زیرا آنها اثربخشی-}}}}}}}}}} ، قابلیت مشاهده برند و سازگاری با محیط های خرده فروشی را ادغام می کنند. با درک استراتژی های تجاری ، انتخاب نوع نمایش مناسب و بهینه سازی عناصر طراحی مانند اندازه ، ساختار ، شکل و دکوراسیون ، مارک ها می توانند به طرز چشمگیری بر رفتار خریدار تأثیر بگذارند.
برای شرکت های FMCG که به دنبال حداکثر رساندن تأثیر خرده فروشی هستند ، نمایشگرهای مقوایی راه راه یکی از عملی ترین و قدرتمندترین ابزارهای موجود در نقطه فروش هستند.