چرا نمایشگرهای مقوایی همچنان در تبلیغات خرده‌فروشی اهمیت دارند؟

تقریباً در تمام سوپرمارکت‌ها، داروخانه‌ها، فروشگاه‌های رفاه یا زنجیره‌های خرده‌فروشی تخصصی قدم بزنید و یک الگو بارها و بارها ظاهر می‌شود: زمانی که محصولی به سرعت نیاز به توجه دارد، اغلب توسط نمایشگری پشتیبانی می‌شود که کاری بیش از نگهداری انبار دارد. روال قفسه را قطع می کند. محصول را قاب می کند. گاهی اوقات حتی نحوه رفت و آمد خریداران را در فضا تغییر می دهد.

این یک دلیل استنمایشگرهای مقواییهنوز هم چنین نقش قابل توجهی در تبلیغات خرده فروشی ایفا می کند. آنها مانند قفسه های فلزی یا مبلمان داخلی فروشگاهی وسایل دائمی نیستند. آنها انعطاف پذیرتر از آن هستند و در بسیاری موارد مفیدتر هستند. یک صفحه نمایش مقوایی با طراحی خوب-می تواند به محصول جدید کمک کند تا مورد توجه قرار گیرد، از یک پیشنهاد زمانی محدود پشتیبانی کند، یک SKU ویژه را از راهروی شلوغ جدا کند، و صدای قوی تری را در فروشگاه-به یک برند بدهد بدون اینکه خرده فروش را مجبور به بازسازی محیط اطراف کند.

نمایشگرهای مقوایی فقط در مورد "نمایش" نیستند

در سطح پایه، بله، نمایشگر مقوایی محصولات را در خود جای می دهد. اما این کمترین چیز جالب در مورد آن است.

صفحه نمایش زمینه را تغییر می دهد. همان محصول را در یک قفسه استاندارد قرار دهید و به یک مورد دیگر در یک ردیف طولانی از انتخاب تبدیل می شود. آن را به یک صفحه نمایش مقوایی-که به خوبی چاپ شده با سرصفحه تمیز، گرافیک متمرکز، و ردپای خود منتقل کنید، و محصول ناگهان عمدی تر به نظر می رسد. بیشتر قابل مشاهده است. فوری تر. گاهی حتی قابل اعتماد تر.

این تغییر در خرده فروشی اهمیت دارد زیرا توجه محدود است. خریداران ثابت نمی ایستند و هر گزینه را در یک توالی آرام و منطقی تجزیه و تحلیل می کنند. دارند اسکن می کنند. سریع مقایسه می کنند. بسیاری از تصمیمات به صورت تکه تکه{4}}یک نگاه، یک مکث، یک دستیابی سریع گرفته می شود.

اینجاست که پایه های نمایش مقوایی چاپ شده ارزش تجاری واقعی دارند. آنها به یک محصول یک قاب می دهند. آنها مسیر بین دیده شدن و برداشته شدن را کوتاه می کنند. برای دسته‌های متحرک سریع-، این تفاوت کوچک می‌تواند دلیل عملکرد خوب یک تبلیغ در فروشگاه به جای ناپدید شدن در سر و صدای قفسه باشد.

یک جنبه عملی نیز در آن وجود دارد. سازماندهی محصولی که در یک صفحه نمایش اختصاصی قرار می گیرد آسان تر است، دوباره پر می شود و راحت تر از مجموعه اصلی جدا می شود. این ممکن است عملیاتی به نظر برسد تا تبلیغاتی، اما در خرده فروشی این دو به هم مرتبط هستند. نمایشگر نامرتب بدتر می فروشد. یک گیج کننده عملکرد ضعیفی دارد. ساختاری که در روز سوم کمپین خسته به نظر می رسد، پیام را ضعیف می کند حتی اگر طراحی اولیه در مرحله ماکت قوی به نظر می رسید.

بنابراین عملکرد تبلیغاتی نمایشگر مقوایی یک چیز نیست. این ترکیبی از ارائه، موقعیت یابی، ارتباط و اجرا است.

چرا برندها به انتخاب مقوا برای تبلیغات ادامه می دهند؟

اگر مقوا فقط ارزان بود، هنوز اینقدر استفاده نمی شد. البته قیمت مهم است، اما این داستان کامل نیست.

دلیل قوی تر تناسب اندام است. Cardboard با روشی که بسیاری از برنامه های تبلیغاتی عمل می کنند مطابقت دارد.

یک کمپین فصلی همیشه به یک وسیله ثابت نیاز ندارد. عرضه محصول ممکن است به سرعتی بیشتر از طول عمر نیاز داشته باشد. یک زنجیره خرده‌فروشی ممکن است چیزی از نظر بصری قوی، آسان برای جمع‌آوری، حمل و نقل ساده و به اندازه کافی شفاف برای کارکنان فروشگاه بخواهد که آن را بدون دستورالعمل‌های پیچیده قرار دهند. مقوا این شرایط را به طرز شگفت آوری به خوبی برآورده می کند.

سبک وزن است. تا زمانی که یک صفحه نمایش باید به پنجاه فروشگاه ارسال شود و توسط تیم هایی با زمان محدود مونتاژ شود، این یک نکته کوچک به نظر می رسد. قابل چاپ است که به نمایشگر اجازه می دهد نام تجاری، مزایای محصول، نشانه های قیمت گذاری و گرافیک کمپین را در یک ساختار یکپارچه حمل کند. همچنین می‌توان آن را در قالب‌های مختلفی توسعه داد، از یک واحد رومیزی فشرده گرفته تا یک قفسه نمایشگر مقوایی بزرگ یا پایه چند طبقه.

مزیت حمل و نقل نیز وجود دارد. نمایشگرهای مقوایی مسطح-به مراتب راحت‌تر جابه‌جا و نگهداری می‌شوند تا وسایل حجیم‌تر. برای عرضه های تبلیغاتی بزرگ، این نه تنها بر هزینه، بلکه بر برنامه ریزی لجستیک و سرعت اجرا تأثیر می گذارد.

به همین دلیل است که تیم های خرده فروشی باتجربه نمایشگرهای مقوایی را به عنوان "اضافی موقت" رد نمی کنند. آنها آنها را همانگونه که هستند می بینند: ابزارهای تبلیغاتی چابک.

دیده شدن اولین کار است، اما نه تنها

بیشتر بحث ها در مورد نمایشگرهای مقوایی با قابلیت دید شروع می شود. این منطقی است. نمایشگری که نمی تواند جلب توجه کند قبلاً شکست خورده است.

با این حال، دید تنها اولین لایه است.

نمایشگر همچنین باید به خریدار کمک کند تا محصول را سریعتر درک کند. این امر به ویژه در مقوله هایی که تصمیمات به سرعت گرفته می شود یا جایی که SKU های متعدد در یک منطقه کوچک با هم رقابت می کنند بسیار مهم است. یک صفحه نمایش چاپ شده می تواند طعم ها، انواع، اندازه بسته ها یا ادعاهای محصول را با وضوح بیشتری نسبت به بخش استاندارد قفسه تفکیک کند. می تواند چشم را در یک توالی هدایت کند. این می تواند یک پیشنهاد شلوغ را ساده کند.

اینجاست که طراحی نمایشگر بیش از آنچه بسیاری از مشاغل انتظار دارند اهمیت پیدا می کند. بهترین پایه های نمایش مقوایی چاپ شده مملو از پیام نیستند. آنها سعی نمی کنند ده چیز را در یک زمان بیان کنند. در عوض، آنها چند تصمیم را بسیار واضح می گیرند:

• محصول چیست
• چرا الان مهم است
• جایی که خریدار باید ابتدا به آن نگاه کند
• این مجموعه چگونه سازماندهی می شود
• گفتن این موضوع آسان و انجام آن سخت تر است.

بسیاری از تبلیغات با شکست مواجه می شوند زیرا ساختار از نظر بصری بلند است اما از نظر استراتژیک مبهم است. رنگ وجود دارد، نام تجاری وجود دارد، محصول وجود دارد، اما سلسله مراتب وجود ندارد. هیچ چیز منجر نمی شود. هیچ چیز فرود نمی آید. صفحه نمایش وجود دارد، اما پیام به نظر پراکنده است.

یک نمایشگر مقوایی خوب برعکس عمل می کند. ویرایش می کند. تمرکز می کند. این باعث می شود یک خط محصول یا یک داستان تبلیغاتی راحت تر دیده شود و درک آن آسان تر شود.

این تزئین نیست این تجارت است.

انواع مختلف نمایش از اهداف تبلیغاتی مختلف پشتیبانی می کنند

یکی از دلایلی که مقالات وبلاگ قدیمی در مورد این موضوع ضعیف هستند این است که آنها در مورد "نمایشگرهای مقوایی" صحبت می کنند که گویی همه آنها به یک شکل کار می کنند. آنها نمی کنند.

ساختار شغل تبلیغاتی را تغییر می دهد.

نمایشگر میز

واحدهای کانتر برای تصمیم گیری سریع ایده آل هستند. آنها اغلب در نزدیکی صندوق، در پیشخوان خدمات، یا در مناطق خرده فروشی جمع و جور که فضا محدود است اما ترافیک خریداران زیاد است استفاده می شود. لوازم آرایشی کوچک، شیرینی‌پزی، لوازم جانبی، اقلام ضربه‌ای، و محصولات آزمایشی- اغلب در این قالب عملکرد خوبی دارند.

ارزش در اینجا بی واسطه بودن است. صفحه‌نمایش روی میز نیازی به مرور عمیق ندارد. زمانی بهترین کار را انجام می دهد که بتوان پیشنهاد را در چند ثانیه درک کرد.

نمایشگرهای کف

طبقه-ایستادهواحدها برای کمپین های قابل مشاهده{0}}بهتر مناسب هستند. اینها اغلب برای راه‌اندازی‌ها، تبلیغات فصلی، برنامه‌های بسته‌بندی یا SKUهای ویژه که نیاز به جدایی قوی‌تری از راهرو اصلی دارند استفاده می‌شوند. یک صفحه نمایش کف می تواند دارای سهام بیشتر، برندسازی بیشتر و حضور بیشتر باشد.

همچنین می‌تواند مقصدی را در فروشگاه ایجاد کند، که زمانی مفید است که محصول به‌جای یک کالای خطی دیگر شبیه یک رویداد باشد.

واحدهای قفسه نمایش مقوایی

قفسه نمایش مقوایی زمانی بهترین کار را می کند که محدوده محصول به ساختار نیاز داشته باشد. برنامه‌های چند-SKU، کالاهای بسته‌بندی شده، بطری‌های سبک وزن، خطوط میان‌وعده، محصولات بهداشتی، و مجموعه‌های تبلیغاتی اغلب از قفسه‌بندی‌های طبقه‌ای سود می‌برند، زیرا خریداران می‌توانند راحت‌تر گزینه‌ها را مقایسه کنند.

این امر به ویژه زمانی مهم است که نمایشگر باید بین دید و نظم را متعادل کند. قلاب ها برای برخی دسته ها مفید هستند. سطل های زباله برای دیگران قوی است. اما زمانی که هدف ارائه منظم، رو به رو شدن واضح و منطق دسته بندی بهتر باشد، معمولاً واحدهای قفسه مزیت دارند.

سطل های زباله، نمایشگرهای قلاب، و واحدهای سبک پالت{0}}

اینها به جای اهداف عمومی، به اهداف خرده فروشی خاصی خدمت می کنند. سطل‌های زباله برای تبلیغات انبوه-و-به‌خوبی کار می‌کنند. نمایشگر هوک بسته های آویز کت و شلوار و لوازم جانبی کوچکتر. نمایشگر پالت زمانی استفاده می شود که مقیاس و کارایی حمل و نقل بیشتر از نمایش تصفیه شده مهم باشد.

اشتباه در انتخاب نکردن یکی از این قالب هاست. اشتباه، انتخاب نامناسب برای محصول و وضعیت خرده فروشی است.

پایه های نمایشگر مقوایی چاپ شده بیشتر از حمل یک لوگو انجام می دهند

این نکته سزاوار توجه بیشتری نسبت به آنچه معمولاً می شود دارد.

هنگامی که خریداران "پایه های نمایش مقوایی چاپ شده" را می شنوند، برخی عمدتاً به جای آرم یا تطبیق رنگ برند فکر می کنند. اینها بخشی از آن هستند، اما ارزش واقعی چاپ بزرگتر است.

چاپ صفحه نمایش را به یک سطح ارتباطی تبدیل می کند.

می‌تواند یک کمپین زمانی محدود-را برجسته کند. می تواند یک مزیت را در یک عبارت کوتاه توضیح دهد. می‌تواند به خریدار نشان دهد که یک محصول جدید، فصلی، بسته‌بندی شده، قابل هدیه، سفر{3}}پسند، سالم‌تر، بزرگ‌تر یا قیمت پایین‌تر است. در بسیاری از محیط‌های خرده‌فروشی، خود محصول فضای بصری کافی برای ارائه تمام این موارد را ندارد. صفحه نمایش به صدای پشتیبانی تبدیل می شود.

اگر خوب انجام شود، این به فروش سریعتر محصول کمک می کند زیرا خریدار مجبور نیست پیشنهاد را به طور کامل از بسته بندی رمزگشایی کند.

بد انجام شود، به هم ریختگی ایجاد می کند.

به همین دلیل است که نباید با گرافیک های نمایشی مانند پوستری که روی یک سازه چسبانده شده رفتار کرد. آنها باید با شکل نمایشگر کار کنند. سربرگ، قفسه ها، پانل های جانبی، و{2}}مناطق رو به جلو باید توجه را به طور طبیعی هدایت کنند. کپی بیش از حد، خواندن کل مطلب را سخت‌تر می‌کند. بسیاری از عناصر گرافیکی رقیب به جای افزایش اعتماد، اعتماد را کاهش می دهند.

طراحی خوب صفحه نمایش چاپ شده پس از اتمام کار آسان به نظر می رسد. معمولاً به این دلیل است که شخصی در مراحل اولیه تصمیمات منظمی گرفته است.

انتخاب قفسه نمایش مقوایی مناسب

قفسه نمایش مقوایی ساده به نظر می رسد، اما چیزهای بیشتری از آنچه بسیاری از مردم انتظار دارند وجود دارد.

اولین سوال تناسب محصول است. عمق قفسه، ارتفاع بین سطوح، توزیع وزن، و{1}}عرض جلو همگی بر عملکرد نمایشگر در عمل تأثیر می‌گذارند. قفسه‌ای برای کیسه‌های میان وعده با قفسه‌ای که برای لوازم آرایشی، اسباب‌بازی‌های جعبه‌دار یا محصولات بهداشتی طراحی شده است، یکسان نیست. حتی در یک دسته بندی، ابعاد محصول می تواند بهترین چیدمان قفسه را به طور چشمگیری تغییر دهد.

سوال دوم دید در مقابل ظرفیت است.

اینجاست که بسیاری از پروژه های نمایشی اشتباه می کنند. تیم ها اغلب می پرسند که واحد چقدر محصول را می تواند نگه دارد قبل از اینکه بپرسند چقدر می تواند آن محصول را به وضوح ارائه دهد. اینها یکی نیستند. یک نمایشگر که خیلی محکم بسته بندی شده باشد ممکن است ظرفیت نظری را افزایش دهد و در عین حال اثربخشی تبلیغاتی واقعی را کاهش دهد. خواندن محصولات سخت تر می شود. مجموعه شلوغ به نظر می رسد. دوباره پر کردن ناخوشایند می شود. صفحه نمایش شفافیت فروش خود را از دست می دهد.

یک رویکرد بهتر این است که در لایه ها فکر کنید:

• خریدار ابتدا باید به چه چیزی توجه کند؟
• چند SKU نیاز به دید برابر دارند؟
• چه مقدار سهام باید در یک زمان نمایش داده شود؟
• آیا صفحه نمایش مکرراً پر می شود یا فقط گاهی اوقات؟

پاسخ ها طراحی قفسه را دقیق تر از یک طرز فکر ساده «حداکثر مقدار» شکل می دهند.

در نهایت، حمل و نقل و حمل و نقل فروشگاه را در نظر بگیرید. نمایشگری که در یک رندر خوب به نظر می رسد ممکن است اگر قفسه ها در حین انتقال تغییر شکل دهند، اگر مونتاژ گیج کننده باشد، یا اگر ساختار بارگذاری شده در ذخیره- ناپایدار باشد، ممکن است باز هم خراب شود. به همین دلیل است که خریداران هوشمند قبل از تأیید تولید انبوه در مورد تقویت، آزمایش حمل و نقل، روش بسته بندی و منطق راه اندازی سؤال می کنند.

منابع نمایشگرهای مقوایی از چین: آنچه در واقع مهم است

قیمت بخشی از این گفتگو است، اما نباید بر آن مسلط باشد.

اگر عرضه‌کننده‌ای بتواند به سرعت نقل‌قول کند اما نتواند به اصلاح ساختار، تأیید تناسب محصول، مدیریت سازگاری چاپ یا حل مشکلات بسته‌بندی کمک کند، قیمت ارزان کمتر معنا پیدا می‌کند. یک نمایشگر ضعیف به روش‌های آرام‌تر هزینه دارد-آسیب در حمل و نقل، نمایش ضعیف-در فروشگاه، راه‌اندازی کندتر، حمل‌ونقل هدر رفته، نام تجاری ناسازگار، و تأثیر تبلیغاتی کمتر.

بنابراین یک خریدار در واقع چه چیزی را باید بررسی کند؟

کیفیت نمونه اولیه حرف اول را می زند. یک تامین کننده باید بتواند از مفهومی به نمونه دیگر حرکت کند به گونه ای که ساختار را آزمایش کند، نه فقط ظاهر. سپس کنترل چاپ می آید. صفحه نمایش مقوایی چاپ شده در هنگام اجرای بصری به صورت زنده یا زنده می ماند و ناهماهنگی برند خیلی سریع در فروشگاه- آشکار می شود.

روش بسته بندی نیز مهم است. کارایی بسته‌های مسطح یک نقطه قوت است، اما تنها زمانی که سازه برای زنده ماندن در حمل و نقل و آماده شدن برای مونتاژ معقول طراحی شده باشد. ارتباطات ممکن است از همه دست کم گرفته شده ترین عامل باشد. یک تامین کننده خوب فقط به سوالات پاسخ نمی دهد. آنها موارد درست را در مورد وزن محصول، الگوی پر کردن مجدد، نوع فروشگاه، مناطق گرافیکی و شرایط عرضه زودتر مطرح می کنند.

این تفاوت بین خرید یک شی مقوایی و توسعه یک برنامه نمایش تبلیغاتی است.

افکار نهایی

نمایشگرهای مقوایی همچنان در تبلیغات خرده‌فروشی اهمیت دارند، زیرا آنها یک مشکل تجاری واقعی را حل می‌کنند: چگونه می‌توان محصولات را قابل مشاهده‌تر، قابل فهم‌تر و خرید آسان‌تر در محیطی-سریع کرد.

ارزش آنها محدود به هزینه کم نیست. آنها به برندها کمک می کنند-به سرعت در فروشگاه حضور پیدا کنند. آنها از تبلیغات بدون نیاز به تغییر دائمی وسایل پشتیبانی می کنند. آنها به پیام های چاپی یک خانه فیزیکی می دهند. وقتی به خوبی طراحی شوند، عرضه را آسان تر می کنند. و در مورد یک قفسه نمایش مقوایی قوی، ساختار و وضوح را به طیف محصولاتی که در غیر این صورت برای جلب توجه مشکل دارند، به ارمغان می آورند.

برای برخی از کمپین ها، این دقیقا همان چیزی است که مورد نیاز است. دستگاه پیچیده ای نیست. بازسازی دائمی نیست. فقط نمایشگری که کار خود را بلد باشد و آن را به خوبی انجام دهد.

اگر محصول به مرحله تبلیغاتی قوی تری نیاز دارد، مقوا هنوز هم سزاوار توجه جدی است.