در چشم انداز خرده فروشی رقابتی امروز ، نمایشگرهای نقطه خرید (POP) دیگر فقط ابزارهای بازاریابی تکمیلی نیستند-آنها محرک های قدرتمند فروش ، ادراک برند و تعامل با مشتری هستند. با کاهش توجه و گسترش تنوع محصول ، نمایشگرهای پاپ به خوبی اجرا شده به مارک های کمک می کنند تا در جایی که مهمترین آنها را دارند ، ایستادگی کنند: در لحظه تصمیم گیری.
در این مقاله به نمایشگرهای پاپ می پردازد که ارزش واقعی ایجاد می کنند: آنچه خریداران امروز واقعاً به آن پاسخ می دهند
ارزش درک شده با نمایشگرهای پاپ با کیفیت آغاز می شود
مصرف کنندگان با ارائه آنها با پوشش خود و محصولات خود را قضاوت می کنند. یک صفحه نمایش پاپ براق ، محکم و خوب طراحی شده می تواند یک محصول میان رده را به وضعیت ممتاز بالا ببرد ، صرفاً از طریق ادراک. این فقط حدس و گمان-2022 توسط خرده فروشی شیرجه نیست ، نشان داد که 74 ٪ از خریداران گفتند که محصولات به خوبی ارائه شده قابل اعتماد تر یا با کیفیت بالا هستند.
نمایشگرهای خرده فروشیساخته شده با مواد درجه بالا-چه تخته موج دار صاف ، هسته فوم روکش شده یا درج اکریلیک توجه سیگنال به جزئیات و سرمایه گذاری در هویت برند. این خصوصیات مستقیماً به اعتماد به نفس مصرف کننده ترجمه می شود.
به عنوان مثال ، در یک فروشگاه لوازم آرایشی و دیدن یک مومیایی لب 2 دلاری که بر روی یک پایه اکریلیک براق و روشن با تر و تمیز فلزی و لهجه های برند برجسته نمایش داده می شود. علیرغم قیمت پایین آن ، ارائه کلی نشان می دهد که این یک حق بیمه است و بسیاری از مشتریان با کیفیت بالا مایل هستند فقط بر اساس تصاویر بپردازند.
غذای اصلی:مشتریان به احتمال زیاد نمایشگرهای پاپ با کیفیت بالا را با محصولات با کیفیت بالا برابر می کنند ، و مواد برتر و طراحی تصفیه شده را برای تبدیل بسیار مهم می کنند.
داستان پردازی مرورگرها را به خریداران تبدیل می کند
خریداران فقط محصولات خریداری نمی کنند-آنها داستانهایی را خریداری می کنند. رزونانس عاطفی ، دلتنگی ، هدف و تصاویر سبک زندگی همه رفتار مصرف کننده را در نقطه فروش شکل می دهد.
مؤثرغرفه های صفحه نمایش خریدغالباً قصه گویی را در طراحی خود ادغام می کنند. به عنوان مثال ، یک صفحه نمایش پاپ برای یک برند میان وعده ارگانیک ممکن است بصری سفر مزرعه به جدول را نشان دهد. با استفاده از یک طرح سه پنل با گرافیک های چاپی ، حقایق محصول تعبیه شده و نقل قول های کشاورز ، نمایشگر فقط SNACK را نمی فروشد-این داستانی از خلوص ، پایداری و اصالت را نشان می دهد.
به گفته دانشکده بازرگانی هاروارد ، مشتریان متصل عاطفی بیش از دو برابر با ارزش مشتریان بسیار رضایت بخش هستند. Pop Storytelling با نمایش این بینش توسط:
- آموزش سریع خریداران
- ایجاد حس تعلق یا هدف
- کمک به محصولات برای چیزی فراتر از عملکرد
چه زیبایی ، فناوری و چه غذا ، داستان پردازی در نقطه خرید تبلیغات باعث ایجاد حس معناداری خریدهای خودجوش می شود.
وقتی سرعت به بازار بیشتر از هزینه واحد اهمیت دارد
غالباً ، مارک ها بیش از حد بر هزینه هر واحد یک صفحه نمایش پاپ تأکید می کنند و از ارزش استقرار سریع و حضور قفسه غفلت می کنند. با این حال ، در خرده فروشی سریع-به ویژه در دسته های FMCG-زمان به قفسه یک محرک سود قابل توجهی است.
راه اندازی یک کمپین تبلیغاتی در 5 ، {1}} فروشگاه هایی با تأخیر روز 10- می تواند به معنای از دست دادن یک چرخه خرید برتر یا پنجره فصلی باشد. به همین دلیل است که بسیاری از تولید کنندگان صفحه نمایش برجسته خرید ، سازه های آماده مونتاژ مانند نمایشگرهای پاپ مقوا و نمایشگرهای کف راه راه را با سطوح چاپ پلاگین و بازی ارائه می دهند.
فایده؟ این نمایشگرها عبارتند از:
- سبک برای حمل و نقل کم هزینه
- بدون ابزار برای مونتاژ سریع فروشگاه
- سازگار برای طرح های مختلف فروشگاه
علاوه بر این ، نمایشگرهای چرخش سریع به تبلیغات تست مارک ها کمک می کنند تا با کارآیی بیشتری تست کنند ، رکود سهام را کاهش داده و به روند مصرف کننده پاسخ دهند. پس انداز جزئی از یک نمایشگر ارزان تر اما کندتر در مقایسه با درآمد از دست رفته یک پرتاب تاخیری کمرنگ تر است.
طراحی چند منظوره تطبیق پذیری و ارزش را اضافه می کند
روزهای نمایش های تک کاربردی رفته اند. خرده فروشان و مارک ها به طور یکسان اکنون از طرح های پاپ مدولار ، مبدل و چند منظوره که قابلیت استفاده طولانی مدت و انعطاف پذیری تجاری را ارائه می دهند ، ارزش دارند.
با حذف یک صفحه پایه ، به یک صفحه نمایش نقطه فروش فکر کنید که به عنوان یک قفسه ضد بالا یا واحد ایستاده کف دو برابر می شود. یا C را در نظر بگیریدنمایشگرهای تجاری Ardboardاین می تواند سه صندوق ، جعبه ها و بسته های تاول را با توجه به طراحی مجدد ، سه قالب محصول مختلف نگه داشته باشد.
نمایشگرهای چند منظوره چندین مزیت ارائه می دهند:
- هزینه های طراحی و تولید را در SKU کاهش دهید
- به خرده فروشان اجازه دهید بر اساس سطح موجودی دوباره پیکربندی کنند
- ضمن به حداکثر رساندن تعداد SKU ، ردپای را به حداقل برسانید
یک گزارش POPAI 2023 خاطرنشان کرد: مارک هایی که از سیستم های پاپ سازگار استفاده می کنند عمر متوسط صفحه نمایش متوسط در فروشگاه ها نسبت به نمونه هایی که از قالب های ثابت استفاده می کنند ، داشتند. این ROI ملموس است.
تعامل خریدار باعث افزایش تعامل و فراخوان می شود
نمایشگرهای درون فروشگاهی که مشتریان را به تعامل-فیزیکال یا دیجیتالی مرخصی می دهند و برداشت های قوی تر می کنند و تبدیل بالاتری را هدایت می کنند. این امر به ویژه در بخش هایی مانند زیبایی ، الکترونیک یا میان وعده ها مؤثر است ، جایی که تعامل حسی بر خرید تأثیر می گذارد.
نمونه هایی از تاکتیک های تعاملی نمایش پاپ شامل موارد زیر است:
- تنظیمات لمسی و آزمایشی: آزمایش کنندگان آرایشی که در صفحه نمایش تعبیه شده اند
- ادغام کد QR: پیوندهای اسکن شده به نسخه های نمایشی یا بررسی محصول
- عناصر gamified: چرخ های چرخشی یا تخفیف های باز نمی شوند
مطالعات از دفتر تبلیغات تعاملی نشان می دهد که نمایشگرهای تعاملی می توانند 60-80 ٪ فراخوان برند را تقویت کنند. علاوه بر این ، آنها داده های تعامل ارزشمندی را ارائه می دهند ، به خصوص هنگامی که با عناصر موبایل یا NFC جفت می شوند.
به عنوان مثال ، یک صفحه نمایش پاپ با دکمه LED "Flavor Finder" به یک برند آب نبات کمک کرد تا در طی یک آزمایش سه هفته ای 28 ٪ نرخ آزمایش در فروشگاه را افزایش دهد.
آینده نمایش های نقطه خرید به سادگی ایستادگی نمی کند-در ایجاد ارزش در لحظه ای که بیشترین اهمیت را دارد نهفته است. این که آیا این ارزش از طریق کیفیت درک شده ، تعامل روایی ، استقرار سریع ، طراحی تطبیقی یا تعامل حاصل می شود ، هدف یکسان است: خریداران منفعل را به خریداران فعال تبدیل کنید.
یک صفحه نمایش پاپ خرده فروشی که با طراحی طراحی شده فقط محصول را نگه نمی دارد. این ادراک را ایجاد می کند. اتصال ایجاد می کند. آن را اطلاع می دهد و الهام می بخشد. و از همه مهمتر تبدیل می شود.
### آماده برای ایجاد صفحه نمایش با تأثیر بالا بعدی خود هستید؟
شریک با کارشناسان که تفاوت های ظریف استراتژی مؤثر پاپ را درک می کنند. ما در راه حل های نمایش سفارشی تخصص داریم که با مارک ، مخاطبان و اهداف فروش شما از نمایشگرهای پاپ مقوا به واحدهای مدولار ایستاده طبقه بندی می شود.
با هم تماس گرفتنامروز برای کشف چگونگی مانقطه سفارشی نمایشگرهای خریدمی تواند حضور خرده فروشی شما را بالا ببرد و نتایج را درایو کند.