نحوه طراحی نمایشگرهای خرده فروشی برای تبلیغات فصلی

تبلیغات فصلی به سرعت حرکت می کنند. یک نمایشگر ممکن است فقط چند هفته فرصت داشته باشد تا خریداران را جذب کند، محصولات را به درستی نگه دارد و فضای خود را در فروشگاه به دست آورد.

آن پنجره کوتاه همه چیز را تغییر می دهد.

برای نمایش منظم خرده‌فروشی، مارک‌ها ممکن است به ارائه بلندمدت-و حضور پایدار در قفسه اهمیت بیشتری دهند. برای یک کمپین فصلی، نمایشگر باید سریعتر کار کند. باید توجه را جلب کند، پیشنهاد را توضیح دهد، از حجم محصول پشتیبانی کند، با فضای خرده فروشی مناسب باشد و راه اندازی آن برای کارکنان فروشگاه آسان باشد، قبل از اینکه تبلیغات زمان بندی خود را از دست بدهد.

به همین دلیل است که یک صفحه نمایش مقوایی فصلی نباید به عنوان یک نمایشگر معمولی با گرافیک تعطیلات اضافه شده در بالا در نظر گرفته شود.

A تبلیغات میان وعده کریسمسیک مجموعه مراقبت از پوست روز ولنتاین، یک کمپین آب نبات هالووین، و عرضه لوازم التحریر به مدرسه-به-همگی ممکن است از مواد مقوایی استفاده کنند، اما ساختار، چیدمان محصول، پیام بصری و روش بسته‌بندی می‌تواند بسیار متفاوت باشد.

برای برندهایی که قصد دارند نمایشگرهای خرده فروشی مقوای سفارشی را داشته باشند، سوال اصلی این نیست که "چطور باید به نظر برسد؟" سوال بهتر این است:

چگونه باید این نمایشگر در طول یک پنجره فصلی کوتاه به فروش برسد؟

این راهنما نحوه طراحی نمایشگرهای خرده فروشی فصلی را از اهداف کمپین، ساختار نمایش، گرافیک، بارگیری محصول، بسته بندی، عرضه و ارتباطات تامین کننده توضیح می دهد.

چرا تبلیغات فصلی به یک استراتژی نمایش متفاوت نیاز دارند؟

تبلیغات فصلی-مثل-برنامه‌های معمول خرده‌فروشی تجاری نیستند. زمان‌بندی فشرده‌تر است، رقابت بصری قوی‌تر است و نمایشگر معمولاً باید دلیل سریع‌تری برای خرید ایجاد کند.

نمایشگر معمولی خرده فروشی ممکن است از دید مداوم محصول پشتیبانی کند. یک نمایش فصلی اغلب نیاز به پیشنهاد خاصی دارد: یک مجموعه هدیه تعطیلات، یک-طعم نسخه محدود، یک بسته محصول، یک رویداد ترخیص کالا، یک راه اندازی جدید، یا یک تبلیغ کوتاه مدت قیمت-.

یعنی نمایشگر باید چندین کار را همزمان انجام دهد.

باید آنقدر فصلی به نظر برسد که خریداران را متوقف کند. هنوز باید شبیه برند باشد. باید درک محصول را آسان کند. باید مقدار درستی داشته باشد. مونتاژ آن باید ساده باشد. و هنگامی که تبلیغات به پایان رسید، نباید خرده‌فروش را با ابزار پیچیده‌ای برای مدیریت رها کند.

این یک دلیل استنمایشگرهای POP مقواییبه طور گسترده برای تبلیغات خرده فروشی فصلی استفاده می شود. آنها از نظر ساختار انعطاف پذیر، در ارائه چاپی قوی، سبک تر از بسیاری از مواد دائمی هستند و سازگاری آنها با کمپین های کوتاه مدت آسان تر است.

اما انعطاف پذیری به معنای بی دقتی نیست.

یک نمایش مقوایی فصلی خوب باید در اطراف کمپین برنامه ریزی شود، نه تنها در اطراف آثار هنری.

بهترین نمایشگرهای فصلی بدون اینکه کثیف شوند به موقع احساس می شوند. آنها از فصل برای جلب توجه استفاده می کنند، سپس از ساختار و ارائه محصول برای حمایت از فروش استفاده می کنند.

با هدف کمپین فصلی شروع کنید

قبل از انتخاب نوع نمایش، هدف تبلیغ را مشخص کنید.

این مرحله ساده به نظر می رسد، اما اغلب از دست می رود. برخی از تیم ها ابتدا با یک شکل نمایش شروع می کنند: "ما می خواهیم یکنمایش طبقه"، یا "ما به یک واحد شمارنده نیاز داریم." اگر ساختار قبلاً آزمایش شده باشد، ممکن است کارساز باشد. اما برای یک کمپین فصلی جدید، هدف باید قبل از ساختار باشد.

نمایشگر برای عرضه محصول با نمایشگر برای ترخیص یکسان نیست. یک تبلیغ هدیه به همان طرحی که یک کمپین میان وعده با حجم بالا- نیاز ندارد.

راه اندازی محصول، فروش تعطیلات، ترخیص کالا، یا تبلیغ هدیه؟

اهداف فصلی مختلف نیاز به اولویت های نمایش متفاوتی دارند.

برای عرضه محصول، نمایشگر باید به خریدار آموزش دهد. ممکن است به هدر قوی‌تر، مزایای محصول واضح‌تر، تصاویر استفاده و فضای کافی برای برجسته کردن محصول نیاز داشته باشد.

برای فروش تعطیلات، نمایشگر اغلب به جذابیت هدیه نیاز دارد. بسته بندی، رنگ، گروه بندی محصول و نشانه های احساسی اهمیت بیشتری دارند. نمایشگر ممکن است نیاز به نمایش مجموعه‌ها، بسته‌ها یا بسته‌بندی‌های فصلی محدود داشته باشد.

برای ترخیص یا تبلیغات با حجم{0}بالا، ظرفیت و دسترسی ممکن است بیشتر از داستان سرایی مهم باشد. یک سطل زباله یا نمایشگر پالت ممکن است بهتر از یک ساختار صیقلی- اما با ظرفیت کم عمل کند.

برای پیشنهادهای زمانی محدود-، پیام باید سریع باشد. خریداران باید پیشنهاد را بدون خواندن یک پاراگراف طولانی درک کنند.

یک نمایشگر فصلی نیازی به گفتن همه چیز ندارد. باید حرف درست را برای آن کمپین بگوید.

نمایشگر را با پنجره تبلیغاتی مطابقت دهید

طول تبلیغات نیز بر طراحی نمایشگر تأثیر می گذارد.

اگر یک کمپین فقط دو یا سه هفته طول بکشد، نمایش باید آسان برای تولید، حمل آسان و سریع تنظیم شود. ممکن است به ساختار بیش از حد پیچیده نیاز نداشته باشد. در این مورد، گرافیک تمیز، مونتاژ ساده و دسترسی صحیح به محصول ممکن است بیشتر از ساخت و ساز سنگین اهمیت داشته باشد.

اگر نمایشگر یک تا سه ماه در انبار بماند، ساختار اهمیت بیشتری پیدا می کند. قفسه ها باید با برداشتن مکرر محصول و پر کردن مجدد آن حفظ شوند. پس از اولین عجله خرید، نمایشگر همچنان باید مرتب به نظر برسد.

برای عرضه‌های فصلی چند-فروشگاهی، بسته‌بندی و کنترل نسخه به مشکل دیگری تبدیل می‌شود. یک نمایشگر روز ولنتاین، یک نمایش تبلیغاتی تابستانی، و یک نمایش{2}}به{3}}مدرسه ممکن است از ساختارهای مشابه اما گرافیک های چاپی متفاوت استفاده کند. اگر برچسب های کارتن مشخص نباشد، فروشگاه ها ممکن است نسخه اشتباهی را دریافت کنند یا نمایشگر اشتباهی را تنظیم کنند.

اینجاست که نمایشگرهای مقوایی موقت زمانی که به درستی برنامه ریزی شده باشند به خوبی کار می کنند. آنها می توانند کمپین های خرده فروشی کوتاه مدت- را بدون هزینه و پیچیدگی وسایل دائمی پشتیبانی کنند.

با این حال، کلمه "موقت" را نباید اشتباه فهمید. موقتی به معنای ضعیف نیست. این بدان معنی است که نمایشگر برای یک دوره تبلیغاتی خاص و هدف خرده فروشی مهندسی شده است.

نوع نمایشگر مقوایی مناسب را برای تبلیغات فصلی انتخاب کنید

بهترین ساختار واحد برای هر کمپین فصلی وجود ندارد. انتخاب مناسب به نوع محصول، مقدار، وزن، محل فروشگاه و رفتار خریدار بستگی دارد.

یک تبلیغ کوچک برای مومیایی کردن لب در نزدیکی صندوق به نمایشگری متفاوت از یک بسته نوشیدنی کریسمس در انتهای راهرو نیاز دارد. یک کمپین آب نبات هالووین ممکن است به حجم محصول و دسترسی آسان نیاز داشته باشد. مجموعه هدیه مراقبت از پوست ممکن است نیاز به ارائه برند صیقلی‌تری داشته باشد.

نمایشگرهای کف مقوایی برای کمپین‌های فصلی{0}با دید بالا

زمانی که کمپین به دیده شدن و حضور برند نیاز دارد، نمایشگر کف مقوایی گزینه ای قوی است.

برای راه‌اندازی محصولات جدید، بسته‌های هدیه تعطیلات، تبلیغات میان‌وعده، مجموعه‌های مراقبت از پوست، کمپین‌های نوشیدنی، محصولات حیوانات خانگی، اسباب‌بازی‌ها، و بسته‌های محصولات{0}}به{1}}به مدرسه خوب کار می‌کند. در مقایسه با نمایشگر پیشخوان، فضای عمودی بیشتری به برند می دهد. در مقایسه با نمایشگر پالت، می‌تواند انعطاف‌پذیرتر باشد و{4}}روی برند متمرکز شود.

برای استفاده فصلی، هدر اهمیت ویژه ای دارد. باید پیام کمپین را به وضوح منتقل کند، اما آنقدر بزرگ نشود که صفحه نمایشگر{1}}سنگین باشد. پانل های جانبی می توانند از تم فصلی پشتیبانی کنند، مزایای محصول را نشان دهند، یا به خریداران کمک کنند تا سری محصول را درک کنند.

ساختار هنوز باید با محصول مطابقت داشته باشد. اگر محصولات سنگین هستند، دهانه قفسه، پانل های جانبی، تکیه گاه پشتی و عرض پایه باید به دقت بررسی شوند. اگر محصولات سبک هستند اما از نظر بصری جزئیات دارند، طرح باید از شلوغ به نظر رسیدن نمایشگر جلوگیری کند.

صفحه نمایش های فصلی خوب فقط در آنجا قرار نمی گیرند. آنها چشم خریدار را از موضوع به محصول هدایت می کنند.

نمایشگرهای کارتن POS برای خریدهای ضربه ای

A غرفه نمایش مقوایی نقطه فروشبرای محصولاتی که از تصمیم گیری سریع سود می برند مفید است.

این نمایشگرها اغلب در نزدیکی پیشخوان‌ها، مناطق تسویه‌حساب، میز خدمات یا سایر نقاط پرتردد{0}} قرار می‌گیرند. آنها برای آب نبات، مومیایی کردن لب، اسباب‌بازی‌های کوچک، لوازم آرایشی{2}}آزمایشی، لوازم جانبی تلفن، کارت‌های هدیه، محصولات سایز مسافرتی-و افزودنی‌های فصلی کوچک- مناسب هستند.

برای نمایشگر مقوایی POS، پیام باید کوتاه باشد. خریداران نزدیک به صندوق به دنبال توضیح طولانی نیستند. آنها باید محصول را ببینند، پیشنهاد را درک کنند و به راحتی آن را تحویل بگیرند.

ساختار باید فشرده، پایدار و نه خیلی عمیق باشد. اگر نمایشگر روی پیشخوان قرار دارد، نباید قسمت صندوق را مسدود کند یا فضای زیادی را اشغال کند. اگر محصولات کوچک هستند، محفظه ها یا سینی ها می توانند به تمیز نگه داشتن آنها کمک کنند.

این نوع نمایشگر به ویژه برای خرید فوری فصلی مفید است. یک نمایشگر کوچک شیرینی تعطیلات یا نمایشگر لوازم جانبی سفر تابستانی ممکن است نیازی به ردپای بزرگ نداشته باشد. فقط به جای مناسب و دلیل روشنی برای خرید نیاز دارد.

نمایشگرهای PDQ Cardboard برای عرضه سریع فصلی

صفحه نمایش PDQ مقوایی برای قرار دادن سریع و اجرای سریع خرده فروشی طراحی شده است.

PDQ نمایش داده می شوداغلب برای محصولات بسته بندی شده کوچک، نمونه های تبلیغاتی، اسنک بارها، مکمل ها، لوازم آرایشی، باتری ها و اقلام کوچک فصلی استفاده می شود. بسته به طرح خرده‌فروشی، ممکن است از قبل-پر شده، قفسه-آماده یا پیشخوان-آماده باشند.

برای تبلیغات فصلی،PDQ نمایش داده می شودمفید هستند زیرا زمان بندی اهمیت دارد. هرچه نمایشگر سریع‌تر از کارتن به قفسه حرکت کند، اصطکاک کمتری برای خرده‌فروش وجود دارد.

اما نمایشگرهای PDQ هنوز به ساختار دقیق نیاز دارند. هنگام باز شدن کارتن، محصولات نباید جلو بیفتند. SKU ها نباید با هم مخلوط شوند. اگر نمایشگر دارای نسخه های فصلی مختلف است، برچسب کارتن و ترتیب بسته بندی باید واضح باشد.

نمایشگر PDQ زمانی بهترین کار را دارد که خریدار بتواند فوراً آن را بفهمد و تیم فروشگاه بتواند آن را بدون کار اضافی قرار دهد.

نمایشگرهای پالت مقوایی و سطل‌های تخلیه برای تبلیغات حجم-

برای کمپین‌های فصلی با حجم بالا-نمایش‌های پالت مقوایی و سطل‌های زباله اغلب کاربردی‌تر هستند.

A نمایش پالتبرای مقادیر بیشتر محصول، تبلیغات باشگاه انبار، فروشگاه های بزرگ، نوشیدنی ها، تنقلات، غذای حیوانات خانگی، محصولات خانگی و بسته های هدیه فصلی مناسب است. بسته به فضای فروشگاه و حجم محصول می توان آن را به صورت پالت کامل، نیم پالت یا یک چهارم پالت طراحی کرد.

مزیت اصلی ظرفیت است. محصولات را می‌توان به صورت انبوه نمایش داد، راحت‌تر جابه‌جا کرد و در مناطق پرتردد- قرار داد.

با این حال، نمایشگرهای پالت به برنامه ریزی قوی تری در مورد وزن محصول، فشرده سازی حمل و نقل و ساختار پایه نیاز دارند. نمایشگر ممکن است وقتی خالی باشد خوب به نظر برسد، اما آزمایش واقعی زمانی انجام می‌شود که محصولات بارگیری می‌شوند.

نمایشگر سطل زباله برای اقلام بسته بندی شل یا کوچک مناسب تر است: آب نبات، اسباب بازی ها، بسته های تبلیغاتی، هدایای سبک، خوراک حیوانات خانگی، یا اقلام تخفیف فصلی.

خطر باسطل های زبالهاختلال بینایی است اگر سطل خیلی عمیق باشد، محصولات ناپدید می شوند. اگر خیلی کم عمق باشد، ممکن است خیلی سریع خالی به نظر برسد. بهترین سطل های زباله در عین اینکه نمایشگر را از نظر بصری پر نگه می دارند، محصولات را آسان می کنند.

نمایشگرهای Sidekick و Endcap برای قرار گرفتن در معرض راهروهای فصلی

نمایشگرهای Sidekick و Endcap زمانی مفید هستند که برندها می‌خواهند دید بیشتری در{0}}مناطق خرده‌فروشی پرترافیک داشته باشند.

یک نمایشگر جانبی که گاهی اوقات به آن نمایشگر بال برقی نیز گفته می شود، می تواند در کنار قفسه یا راهرو قرار گیرد. فضای زمین زیادی را اشغال نمی کند، که آن را برای افزودن{1}}در فروش مفید می کند. باتری های فصلی، آب نبات، هدایای کوچک، خوراکی های حیوانات خانگی و محصولات مسافرتی نمونه های رایجی هستند.

یک صفحه نمایش انتهایی در انتهای یک راهرو قرار می گیرد. معمولاً دید بهتری نسبت به یک قفسه معمولی دارد، بنابراین پیام فصلی باید تمیز و قابل خواندن باشد.

هر دو قالب برای کمپین های فصلی به خوبی کار می کنند زیرا خریداران را خارج از جریان قفسه معمولی جذب می کنند. طراحی باید از این رفتار پشتیبانی کند. محصول باید به راحتی قابل شناسایی، دسترسی آسان و به وضوح به لحظه فصلی باشد.

نمایشگرهای Sidekick و Endcap هرگز نباید فقط به دکوراسیون متکی باشند. ارزش واقعی آنها قرار گرفتن در معرض راهرو اضافی است.

طراحی گرافیک فصلی بدون از دست دادن شناخت برند

گرافیک‌های فصلی مفید هستند، اما به راحتی می‌توانند زیاده روی کنند.

نمایشگری پوشیده از دانه های برف، کدو تنبل، قلب، آتش بازی یا میوه های تابستانی ممکن است جشن به نظر برسد. اما اگر خریدار نتواند برند یا محصول را تشخیص دهد، نمایشگر از کار افتاده است.

بهترین گرافیک فصلی سیستم برند را قابل مشاهده نگه می دارد. آرم، بسته‌بندی محصول، رنگ‌های برند و مزیت محصول هنوز باید واضح باشد. عناصر فصلی باید پیام را پشتیبانی کنند، نه اینکه نمایشگر را تصاحب کنند.

یک قانون ساده به خوبی کار می کند:

بگذارید فصل توجه را به خود جلب کند. بگذارید برند فروش را ببندد.

برای نمایشگرهای POP مقوایی، هدر معمولاً باید دارای قوی ترین پیام فصلی باشد. پانل های جانبی می توانند فضا را اضافه کنند یا از داستان سرایی محصول پشتیبانی کنند. منطقه محصول باید به اندازه کافی تمیز بماند تا خریداران بفهمند چه چیزی فروخته می شود.

از پنهان کردن محصول پشت گرافیک خودداری کنید. از قرار دادن متن مهم خیلی پایین، جایی که ممکن است توسط محصولات پوشانده شده باشد یا توسط وسایل فروشگاه مسدود شده باشد، خودداری کنید. از استفاده از عناصر طراحی زیاد که پیشنهاد نامشخص می شود خودداری کنید.

کمپین های فصلی اغلب به یکی از این پیام ها نیاز دارند:

• نسخه محدود
• مجموعه هدیه تعطیلات
• طعم فصلی
• بسته بسته نرم افزاری
• تبلیغ ویژه
• ورود جدید
• بازگشت-به-مدرسه ضروری است
• انتخاب سفر تابستانی
• ایده هدیه ولنتاین

پیام باید مستقیم باشد. یک نمایشگر زمان زیادی برای توضیح خود ندارد.

افکار نهایی

نمایشگر فصلی خرده فروشی فقط یک نمایشگر با گرافیک تعطیلات نیست.

این یک ابزار فروش کوتاه مدت-است. باید به سرعت توجه را به خود جلب کند، محصولات مناسب را در اختیار داشته باشد، پیامی واضح را منتقل کند، ایمن ارسال کند و به راحتی در فروشگاه قرار گیرد.

برای برندهایی که از نمایشگرهای مقوایی برای تبلیغات فصلی استفاده می‌کنند، قوی‌ترین نتایج معمولاً ابتدا از برنامه‌ریزی هدف کمپین، سپس انتخاب ساختار، گرافیک، طرح‌بندی محصول، روش بسته‌بندی و طرح عرضه به دست می‌آیند.

یک نمایش مقوایی فصلی باید در اطراف کمپین برنامه ریزی شود، نه تنها در اطراف آثار هنری.

بسته‌بندی WOW به برندها کمک می‌کند تا نمایشگرهای خرده‌فروشی مقوایی سفارشی، نمایشگرهای مقوایی POP، نمایشگرهای مقوایی POS، و غرفه‌های نمایش محل فروش مقوایی برای کمپین‌های تعطیلات، راه‌اندازی محصول، تبلیغات سوپرمارکت‌ها و برنامه‌های خرده‌فروشی کوتاه مدت- را توسعه دهند.

اندازه محصول، وزن، فصل تبلیغات، کانال خرده فروشی، محل نمایش، نیاز آثار هنری و مقدار خود را ارسال کنید. تیم ما می تواند به بررسی ساختار قبل از نمونه برداری کمک کند.

سوالات متداول

نمایشگر خرده فروشی فصلی چیست؟

نمایشگر فصلی خرده فروشی، نمایشگری در فروشگاه است که برای یک تعطیلات خاص، دوره تبلیغاتی، راه اندازی محصول، یا کمپین کوتاه مدت- طراحی شده است. این به برندها کمک می کند تا توجه خریداران را به خود جلب کنند و محصولات را حول یک موضوع خرده فروشی به موقع ارائه دهند.

چرا نمایشگرهای مقوایی برای تبلیغات فصلی مناسب هستند؟

نمایشگرهای مقوایی برای تبلیغات فصلی مناسب هستند زیرا برای سفارشی‌سازی انعطاف‌پذیر هستند، در گرافیک‌های چاپی قوی هستند، برای کمپین‌های کوتاه‌مدت مناسب-می‌باشند و می‌توانند به‌عنوان نمایشگر کف، صفحه نمایش PDQ، نمایشگر POS، نمایشگر پالت، سطل زباله، یا نمایشگر کناری طراحی شوند.

چه نوع نمایشگرهای مقوایی برای کمپین های فصلی بهتر عمل می کنند؟

گزینه های متداول عبارتند از: نمایشگرهای کف مقوایی، نمایشگرهای POS مقوایی، نمایشگرهای مقوایی PDQ، نمایشگرهای پالت مقوایی، نمایشگرهای سطل زباله، نمایشگرهای جانبی و نمایشگرهای انتهایی. بهترین نوع به وزن محصول، کمیت، محل فروشگاه و هدف تبلیغ بستگی دارد.

برندها چقدر زود باید برنامه ریزی نمایشگرهای مقوایی فصلی را شروع کنند؟

جدول زمانی به پیچیدگی ساختار، تایید نمونه، مقدار سفارش، چاپ، بسته بندی و مقصد تحویل بستگی دارد. برندها باید به اندازه کافی زود برنامه ریزی کنند تا امکان طراحی، نمونه برداری، تجدید نظر، تولید، حمل و نقل و راه اندازی فروشگاه را قبل از شروع تبلیغات فراهم کنند.

آیا می توان نمایشگرهای مقوایی فصلی را به صورت مسطح- بسته بندی کرد؟

بله نمایشگرهای مقوایی بسته بندی مسطح برای سفارشات صادراتی و توزیع چند فروشگاهی رایج هستند. آنها به کاهش حجم حمل و نقل کمک می کنند، اما ساختار باید به راحتی جمع شود و شامل دستورالعمل های واضح باشد.

آیا می توان از یک ساختار نمایشگر برای فصول مختلف استفاده کرد؟

گاهی اوقات. اگر اندازه، وزن، مقدار و مکان نمایش محصول مشابه باشد، برندها می توانند از ساختار یکسانی با هدرها، پانل های جانبی یا آثار هنری فصلی متفاوت استفاده کنند. اگر محصول به طور قابل توجهی تغییر کند، ساختار باید دوباره بررسی شود.