چرا طراحی بسته بندی محصول شخصی کار می کند؟

کوکا-کولا-به خوبی شناخته شده استکوکاکولا را به اشتراک بگذاریداین کمپین در استرالیا در سال 2011 با جایگزین کردن آرم کوکا{1}}روی بطری‌ها و قوطی‌ها با نام‌های محبوب شروع شد و بسته‌بندی معمولی را به چیزی تبدیل کرد که مردم می‌توانستند جستجو کنند، هدیه دهند، عکس بگیرند و به اشتراک بگذارند. کوکا{3}}کوکا بعداً این ایده را به نسل جدیدی بازگرداند و بسته‌بندی فیزیکی را با تجربیات دیجیتال مرتبط کرد. منبع

اسنیکرز مسیر دیگری را در پیش گرفت. این برند به جای استفاده از نام‌ها، از بسته‌بندی شخصی‌سازی‌شده برای منعکس کردن حالات و ویژگی‌های شخصیتی استفاده کرد، و ایده «تو وقتی گرسنه‌ای نیستی» خود را در خود بسته‌بندی تعمیم داد. منبع

محصولات مختلف. فرمت های مختلف بسته بندی همون درس

طراحی بسته بندی محصول شخصیکار می کند زیرا باعث می شود بسته بندی کمتر عمومیت داشته باشد. به مصرف کنندگان چیزی برای تشخیص، خندیدن، ارتباط، جمع آوری یا اشتراک گذاری می دهد.

برای برنامه ریزی برندهابسته بندی سفارشی، این ایده مهم است. شخصی سازی فقط برای برندهای جهانی نوشیدنی یا میان وعده نیست. مارک‌های خرده‌فروشی کوچک، مارک‌های هدیه، مارک‌های لوازم آرایشی، مارک‌های مواد غذایی، و فروشندگان تجارت الکترونیکی نیز می‌توانند از جعبه‌های بسته‌بندی سفارشی برای ایجاد ارتباط قوی‌تر با مشتریان استفاده کنند.

معنای واقعی بسته بندی محصول شخصی سازی شده چیست؟

بسته بندی شخصی اغلب اشتباه گرفته می شود.

بسیاری از مردم فکر می کنند این بدان معناست که هر جعبه، بطری یا بسته بندی باید متفاوت باشد. این می تواند یکی از شکل های شخصی سازی باشد، اما تنها یکی نیست. در پروژه‌های بسته‌بندی، شخصی‌سازی معمولاً به معنای طراحی بسته‌بندی است که برای گروه مشتری، لحظه محصول، کمپین یا داستان برند خاص‌تر باشد.

یک بسته شخصی‌شده ممکن است از نام مشتری، پیام مبتنی بر خلق و خو، طراحی فصلی، اثر هنری منطقه‌ای، کارت درج چاپ شده، تجربه کد QR، سیستم رنگ سری محصول، یا پیام درونی- استفاده کند. گاهی اوقات به جای تغییر طراحی کل جعبه، به سادگی تغییر آستین است.

برای مثال، برند چای نیازی به چاپ جعبه متفاوتی برای هر خریدار ندارد. ممکن است در اطراف "تمرکز"، "آرام" و "خواب" بسته بندی ایجاد کند. یک برند مراقبت از پوست ممکن است بسته‌بندی‌هایی را در حوالی روتین‌های صبح و عصر بسازد. یک برند هدیه ممکن است فصلی ایجاد کندجعبه های بسته بندی شخصیبرایکریسمس، روز ولنتاین یا کمپین های معرفی محصول.

این هنوز شخصی سازی است. بسته بندی به دلیل استفاده، احساس، مخاطب یا مناسبت خاص، مرتبط تر به نظر می رسد.

چرا مصرف کنندگان به بسته بندی شخصی پاسخ می دهند؟

بسته بندی شخصی کار می کند زیرا رابطه بین محصول و خریدار را تغییر می دهد. یک بسته معمولی می گوید: "این یک محصول است." یک بسته شخصی می گوید: "این ممکن است برای شما باشد."

تشخیص فوری ایجاد می کند

مصرف کنندگان بسته بندی را به سرعت اسکن می کنند. در یک فروشگاه خرده فروشی، آنها ممکن است فقط چند ثانیه قبل از حرکت، محصولی را ارائه دهند. یک جزئیات شخصی می تواند اسکن را مختل کند.

یک نام، عبارت، برچسب مخاطب، پیام تعطیلات، یا کلمه خلق و خوی چیزی آشنا به مصرف کننده می دهد تا متوجه شود. لازم نیست پیچیده باشد. گاهی اوقات یک عبارت کوتاه بیشتر از یک طراحی شلوغ انجام می دهد.

برایبسته بندی چاپی سفارشی، این یک استراتژی مفید است. برندها می‌توانند از طریق کلمات، رنگ‌ها، درج‌های جعبه، آستین‌ها یا نسخه‌های بسته‌بندی مختلف ارتباط ایجاد کنند، بدون اینکه کل ساختار را تغییر دهند.

حس مالکیت را ایجاد می کند

مردم زمانی بیشتر به بسته بندی واکنش نشان می دهند که احساس کنند به دنیای آنها تعلق دارد. جعبه شمع با "برای عصرهای آرام" می تواند احساس شخصی داشته باشد. یک بسته میان‌وعده با کپی مبتنی بر خلق-می‌تواند گویاتر باشد. یک جعبه لوازم آرایشی که یک روال خاص را توضیح می دهد، می تواند استفاده از محصول را آسان تر کند.

برایجعبه های بسته بندی محصول، این مهم است زیرا بسیاری از تصمیمات خرید قبل از اینکه مشتری محصول را امتحان کند اتفاق می افتد. بسته بندی به پاسخگویی به یک سوال بی صدا کمک می کند: "این برای من است؟"

این باعث می شود بسته بندی بیشتر به اشتراک گذاشته شود

هر کمپین بسته بندی شخصی سازی شده ویروسی نمی شود. بیشتر این کار را نخواهند کرد. این خوب است. هدف همیشه ویروسی شدن انبوه نیست. گاهی اوقات هدف این است که به مشتریان دلیل کوچکی برای اشتراک گذاری، عکاسی، هدیه یا صحبت در مورد محصول ارائه دهیم.

یک جعبه چای سفارشی می تواند شامل یک کارت داستان چاپ شده باشد. جعبه هدیه لوازم آرایشی می تواند شامل یک آستین کمپین باشد. یک برند میان وعده می‌تواند از پیام‌های{2}} مبتنی بر خلق و خوی کوتاه استفاده کند. جعبه خرده‌فروشی می‌تواند شامل یک کد QR باشد که به داستان محصول، راهنمای استفاده یا صفحه کمپین فصلی منتهی می‌شود.

حافظه برند را تقویت می کند

بسته بندی عمومی به راحتی فراموش می شود. بسته‌بندی شخصی‌شده به مصرف‌کننده یک قلاب حافظه می‌دهد: نام، جوک، حالت، فصل، پیام یا نسخه طراحی.

برای برندهای در حال توسعهجعبه های بسته بندی سفارشی، این یک نکته کلیدی است. یک بسته می‌تواند نسخه‌ها، پیام‌ها یا گرافیک‌های فصلی متفاوتی داشته باشد، اما برند همچنان باید قابل تشخیص باشد. لوگو، رنگ، تایپوگرافی، ساختار و کیفیت چاپ باید کنترل شود.

آنچه برندها می توانند از Snickers و Coca{0}}کوکا بیاموزند

برندهای بزرگ بودجه زیادی دارند. اکثر شرکت ها این کار را نمی کنند. با این حال، اصول پشت این کمپین ها برای برندهای کوچکتر مفید است.

شخصی سازی نباید به شناخت برند آسیب برساند. کوکا{1}}کوکا می‌توانست آرم را با نام‌ها جایگزین کند زیرا شکل بطری، رنگ قرمز و هویت بصری از قبل قوی بودند. Snickers می‌توانست پیام‌های بسته‌بندی را تغییر دهد، زیرا صدای برند ثابت بود. تنوع بسته بندی همچنان متعلق به برند بود.

تنوع کنترل شده بهتر از تغییرات تصادفی است.

ایده های کاربردی بسته بندی شخصی سازی شده برای برندهای کوچکتر

برندهای کوچکتر نیازی ندارند که با شخصی سازی پیچیده شروع کنند. در بسیاری از موارد، تغییرات ساده واقعی تر و موثرتر هستند.

بسته بندی نسخه محدود

بسته بندی نسخه محدود برای تعطیلات، عرضه محصول، سالگرد، تبلیغات فصلی یا مجموعه های هدیه به خوبی کار می کند. یک برند شمع ممکن است یک آستین زمستانی ایجاد کند. یک برند چای ممکن است یک جعبه هدیه سال نو ایجاد کند. یک برند لوازم آرایشی ممکن است یک ست مسافرتی را با ویژگی های خاص راه اندازی کندجعبه های بسته بندی چاپ شده.

ساختار می تواند ثابت بماند. اثر هنری تغییر می کند. این امر باعث می شود که تولید قابل کنترل تر باشد و در عین حال چیزی تازه به مشتریان ارائه دهد.

بسته‌بندی مبتنی بر پیام-

یک پیام کوتاه می تواند یک جعبه ساده را به چیزی احساسی تر، مفیدتر یا قابل هدیه تبدیل کند. این پیام ها می توانند در پانل جلویی، داخل درب، شکم بند، کارت درج یا آستین ظاهر شوند.

یک هشدار: پیام باید متناسب با برند باشد. طنز اجباری احساس ارزانی دارد. کپی بیش از حد احساسی می تواند غیر صادقانه به نظر برسد. کپی بسته بندی خوب معمولاً کوتاه، مشخص و به راحتی قابل باور است.

بسته بندی سری برای مخاطبان مختلف

یک برند می تواند بسته بندی را از طریق سری محصولات شخصی سازی کند. این به ویژه برای لوازم آرایشی، چای، تنقلات، عطر، مکمل‌ها، شمع‌ها، محصولات حیوانات خانگی و مجموعه‌های هدیه خوب عمل می‌کند.

به جای طراحی یک جعبه عمومی، برند می تواند سیستمی ایجاد کند: صبح / شب / تعمیر، تمرکز / آرام / خواب، کلاسیک / تند / شیرین، یا سفر / خانه / هدیه. این نوع بسته بندی به مصرف کنندگان کمک می کند تا سریعتر انتخاب کنند و به خوبی کار کنندجعبه های بسته بندی خرده فروشی.

کدهای QR و شخصی سازی دیجیتال

کدهای QR می‌توانند به داستان محصول، راهنمای استفاده، صفحه کمپین، ویدیوی تشکر از شما، برنامه وفاداری، یا صفحه مقصد با نسخه محدود- منجر شوند. آنها نباید فقط برای اینکه مدرن به نظر برسند روی بسته بندی بنشینند. آنها باید پس از خرید یا دریافت محصول، چیزی را به مصرف کنندگان بدهند که واقعاً می خواهند.

چگونه بسته بندی سفارشی شخصی سازی را به یک محصول واقعی تبدیل می کند

یک ایده بسته بندی شخصی تنها زمانی ارزشمند است که بتوان آن را به خوبی تولید کرد. اینجاست کهبسته بندی سفارشیمهم می شود.

یک تامین کننده بسته بندی باید به تبدیل یک ایده خلاقانه به یک راه حل بسته بندی قابل اجرا کمک کند. این یعنی نگاهی فراتر از آثار هنری و بررسی ساختار، مواد، چاپ، تکمیل، طراحی درج، بسته بندی و تحویل.

به عنوان مثال، اگر یک نام تجاری شش طرح مختلف جعبه فصلی را بخواهد، ممکن است عرضه کننده استفاده از همان ساختار جعبه و تغییر تنها آستین چاپ شده را پیشنهاد دهد. اگر یک برند بسته‌بندی هدیه شخصی‌شده می‌خواهد، یک کارت درج ممکن است مقرون به صرفه‌تر از تغییر کل جعبه باشد. اگر یک برند خرده‌فروشی به چندین نسخه SKU نیاز داشته باشد، ممکن است تولید و مدیریت یک سیستم{3} رنگی ساده‌تر باشد.

اشتباهات رایج در طراحی بسته بندی شخصی

بسته‌بندی شخصی‌شده می‌تواند به خوبی کار کند، اما زمانی که به‌عنوان دکوراسیون به‌جای استراتژی تلقی شود، ممکن است شکست بخورد.

شخصی کردن طراحی اما نام تجاری نیست

یک بسته می تواند شخصی به نظر برسد و همچنان برند را تضعیف کند. این زمانی اتفاق می‌افتد که هر نسخه از رنگ‌ها، فونت‌ها، طرح‌بندی‌ها و قرار دادن لوگوی متناقض استفاده می‌کند. بسته بندی ممکن است خلاقانه به نظر برسد، اما مصرف کنندگان نمی توانند آن را به برند متصل کنند.

ایجاد نسخه های خیلی زودهنگام

نسخه های بیشتر به معنای پیچیدگی بیشتر است. هر نسخه بسته بندی ممکن است به بررسی آثار هنری جداگانه، کنترل رنگ، برنامه ریزی موجودی، جداسازی بسته بندی و بازرسی کیفیت نیاز داشته باشد. برای برندهای کوچکتر، نسخه های زیاد می تواند به سرعت هزینه و ریسک عملیاتی را افزایش دهد.

فراموش کردن قفسه خرده فروشی

برخی از بسته‌بندی‌های شخصی‌شده در یک فایل ارائه خوب به نظر می‌رسند، اما در فروشگاه عملکرد ضعیفی دارند. ممکن است پیام خیلی کوچک باشد. ممکن است لوگو ناپدید شود. تنوع رنگ ممکن است خط محصول را نامرتب نشان دهد. بسته بندی خرده فروشی نیاز به ارتباط سریع دارد.

استفاده از شخصی سازی بدون دلیل روشن

هر محصولی نیاز به شخصی سازی ندارد. دلایل خوب شامل عرضه محصول، فصل هدیه، نسخه محدود، هدف قرار دادن مخاطب، سری طعم یا رایحه، کیت اینفلوئنسر، تبلیغ خرده فروشی، یا سالگرد نام تجاری است.

نادیده گرفتن امکان سنجی تولید

طراحی بسته بندی ممکن است به نظر برسد، اما تولید ممکن است مشکلاتی را در مورد ضخامت کاغذ، ساختار خط، تطابق رنگ، تحمل تکمیل، MOQ، تناسب درج یا جداسازی بسته بندی نشان دهد. نمونه ها باید قبل از تولید فله بررسی شوند.

چه زمانی برندها باید از بسته بندی شخصی سازی شده استفاده کنند؟

بسته‌بندی شخصی‌شده زمانی مفید است که محصول به ارزش احساسی قوی‌تر، تمایز واضح‌تر یا دید بهتر کمپین نیاز دارد.

این به ویژه برای محصولات هدیه، غذا و تنقلات، نوشیدنی‌ها، لوازم آرایشی و مراقبت از پوست، شمع‌ها و عطرها، چای و قهوه، کمپین‌های فصلی، عرضه محصولات، کیت‌های تأثیرگذار، مجموعه‌های نسخه محدود، جعبه‌گشایی تجارت الکترونیکی، و جعبه‌های تبلیغاتی خرده‌فروشی خوب عمل می‌کند.

ممکن است برای هر کالایی که-حاشیه کم دارد لازم نباشد. همچنین ممکن است زمانی که مقدار سفارش کم است اما برند نسخه های زیادی را می خواهد دشوار باشد. سوال درست این نیست که "آیا باید بسته بندی را شخصی سازی کنیم؟" این است: شخصی سازی باید به چه چیزی برسد؟

نحوه برنامه ریزی یک پروژه بسته بندی سفارشی شخصی شده

قبل از تماس با یک تامین کننده بسته بندی، برندها باید بیش از یک ایده طراحی خشن آماده کنند. یک خلاصه واضح می تواند در زمان صرفه جویی کند، بازنگری های نمونه را کاهش دهد و به تامین کننده کمک کند راه حل واقعی تری را پیشنهاد کند.

یک تامین کننده بسته بندی سفارشی نباید فقط ابعاد جعبه را بپرسد. آنها باید بدانند که بسته چگونه دیده می شود، باز می شود، ارسال می شود، نمایش داده می شود و استفاده می شود.

افکار نهایی

طراحی بسته‌بندی شخصی‌شده محصول به این دلیل کار می‌کند که باعث می‌شود یک محصول مرتبط‌تر احساس شود. گاهی اوقات این ارتباط از یک نام می آید. گاهی از یک روحیه. گاهی اوقات از یک پیام فصلی، طراحی نسخه محدود-، سری محصول، کد QR، یا درج چاپ شده ساده.

قوی ترین بسته بندی شخصی شده به سادگی اثر هنری را تغییر نمی دهد. این به مصرف کنندگان دلیلی می دهد که احساس کنند محصول با در نظر گرفتن آنها ساخته شده است.

برای برندها، چالش عملی کردن این ایده است. بسته بندی خلاق هنوز به ساختار، مواد، روش چاپ، قرار دادن لوگو، تکمیل، طراحی درج و طرح تولید نیاز دارد. در غیر این صورت، یک ایده خوب می تواند پرهزینه، ناسازگار یا سخت شود.

سوالات متداول