نمایشگرهای فصلی با طراوت: چرا برندهای خرده فروشی به روز رسانی سیستم های نمایش مقوایی ادامه می دهند

نمایشگرهای خرده فروشی سریعتر از آنچه اکثر برندها انتظار دارند کارایی خود را از دست می دهند.

یک تنظیم تبلیغاتی که در دو هفته اول عملکرد خوبی دارد، اغلب پس از یک ماه بخشی از پس زمینه می شود. مشتریان دیگر متوجه آن نمی شوند. کارکنان فروشگاه دیگر به آن توجه نمی کنند. محصولاتی که زمانی خریدهای فوری را به خود جلب می‌کردند، به آرامی به داخل راهرو بازمی‌گردند.

این اتفاق در سوپرمارکت ها، فروشگاه های رفاه، زنجیره های لوازم آرایشی و بهداشتی وتبلیغات نوشیدنییکسان موضوع همیشه محصول نیست. در بسیاری از موارد، مشکل تکرار بصری است.

برای دسته‌هایی که بر اساس تبلیغات، نسخه‌های محدود و رفتار خرید فصلی انجام می‌شوند، تازه کردن صفحه نمایش اغلب به اندازه تازه کردن خود محصول مهم است.

چرا نمایشگرهای فصلی در طول زمان کار نمی کنند؟

خریداران خرده‌فروشی به سرعت با محیط‌های بصری مکرر سازگار می‌شوند.

نمایشگری که در ابتدا توجه را به خود جلب می کند، پس از نوردهی مکرر آشنا می شود. مشتریان بدون واکنش از کنار آن عبور می کنند زیرا مغز دیگر آن را به عنوان «جدید» پردازش نمی کند. در تجارت خرده‌فروشی، اغلب به این حالت خستگی نمایش یا سازگاری بصری گفته می‌شود.

این مشکل در دسته بندی هایی با موارد زیر آشکارتر می شود:

• تبلیغات مکرر
• بسته بندی فصلی
• ترافیک بالای خریداران
• بازدیدهای مکرر از فروشگاه

راهروی نوشیدنی سوپرمارکت مثال خوبی است. مشتریان ممکن است چندین بار در هفته از یک راهرو عبور کنند. اگر نمایش تبلیغاتی هرگز تغییر نکند، حتی زمانی که محصولات مرتبط باقی می مانند، دید به تدریج کاهش می یابد.

در کمپین های تعطیلات نیز همین اتفاق می افتد. الفنمایش با مضمون کریسمس-خیلی زود نصب می شود، اغلب قبل از رسیدن به اوج خرید، تأثیر خود را از دست می دهد. خود نمایشگر از نظر ساختاری شکست نخورده است، اما دیگر جلب توجه نمی کند.

این یکی از دلایلی است که برندها به طور فزاینده ای به آن متکی هستندپایه های نمایش مقوایی سفارشیبرای کمپین های خرده فروشی فصلی به روز رسانی سیستم های مقوایی آسان تر، تغییر موقعیت آسان تر و سازگاری با چرخه های تبلیغاتی در حال تغییر آسان تر است.

تازه کردن صفحه نمایش فصلی به معنای بازسازی همه چیز نیست

یکی از بزرگ‌ترین سوء تفاهم‌ها در برنامه‌ریزی نمایشگر خرده‌فروشی، این فرض است که تجدید فصلی به ساختار نمایشگر کاملاً جدیدی نیاز دارد.

در واقعیت، اکثر برنامه‌های فصلی موفق از سیستم نمایش اصلی در حالی که عناصر بصری و تجاری خاص را به‌روزرسانی می‌کنند، دوباره استفاده می‌کنند.

در حالی که کمپین از طریق زیر تغییر می کند، ساختار ممکن است ثابت بماند:

• هدرهای قابل تعویض
• گرافیک جانبی فصلی
• ترتیبات SKU اصلاح شده
• گروه بندی محصولات نسخه محدود-
• تغییر رنگ تبلیغاتی
• پیام های کمپین به روز شده

این رویکرد هزینه را کاهش می دهد و در عین حال نمایشگر را از نظر بصری فعال نگه می دارد.

یک پایه نمایش مقوا راه راه قابل استفاده مجدد به ویژه برای این نوع استراتژی خرده فروشی خوب عمل می کند زیرا ساختار می تواند چرخه های تبلیغاتی متعدد را بدون نیاز به وسایل دائمی پشتیبانی کند.

برای زنجیره های خرده فروشی بزرگ، این موضوع از نظر مالی اهمیت دارد. بازسازی کل سیستم نمایشگر در هر فصل هزینه تولید، حجم حمل و نقل و زمان راه اندازی فروشگاه را افزایش می دهد. به روز رسانی اجزای انتخاب شده اغلب کاربردی تر و مقیاس پذیرتر است.

چرا نمایش فصلی در محیط‌های خرده‌فروشی پرترافیک اهمیت بیشتری دارد{{0}

هر محیط خرده فروشی نیاز به به روز رسانی مکرر نمایشگر ندارد.

تازه های فصلی در فروشگاه هایی که مشتریان به طور مکرر با مناطق تبلیغاتی مشابهی مواجه می شوند، بیشترین اهمیت را دارند.

سوپرمارکت ها

سوپرمارکت ها تکرار بصری بالایی ایجاد می کنند. تبلیغات نوشیدنی، کمپین های میان وعده، و راهروهای فصلی اغلب برای هفته ها باقی می مانند. هنگامی که مشتریان با تنظیمات آشنا شوند، نمایشگر قدرت توقف خود را از دست می دهد.

صفحه نمایش مقوایی نقطه خرید تازه شده می تواند دید را بدون تغییر کل طرح خرده فروشی بازیابی کند.

فروشگاه های رفاه

فروشگاه های رفاه به شدت به خریدهای فوری متکی هستند. محصولات در فضاهای فشرده رقابت می کنند که توجه مشتری به سرعت تغییر می کند.

در این محیط‌ها، حتی به‌روزرسانی‌های بصری کوچک می‌توانند تعامل قوی‌تری با محصول ایجاد کنند. چرخش محصولات ویژه یا به‌روزرسانی گرافیک‌های جلویی{1}}اغلب تأثیر بیشتری نسبت به طراحی مجدد خود نمایشگر دارد.

تبلیغات فصلی نوشیدنی

کمپین‌های نوشیدنی تابستانی، تبلیغات رویدادهای ورزشی{0}}و راه‌اندازی نوشیدنی‌های تعطیلات به پنجره‌های کوتاه توجه بستگی دارد.

برای این برنامه‌ها، برندها اغلب از پایه‌های نمایش مقوایی موقت استفاده می‌کنند، زیرا در طول چرخه کمپین به‌روزرسانی و تغییر مکان آن‌ها آسان‌تر است.

به روز رسانی گرافیک بدون تعویض کل صفحه نمایش

یکی از کاربردی ترین استراتژی های خرده فروشی، به روز رسانی گرافیک در عین حفظ ساختار موجود است.

این اغلب شامل موارد زیر است:

هدرهای تبلیغاتی جدید

رنگ های برندینگ فصلی

پیام‌های{0} خاص کمپین

پانل های جانبی چاپ شده قابل جابجایی

مزیت آن سرعت است. تیم های فروشگاه می توانند نمایشگر را بدون بازسازی ساختار از ابتدا به روز کنند.

این استراتژی به‌ویژه برای غرفه‌های نمایش مقوایی خرده‌فروشی که در فروشگاه‌های سوپرمارکت استفاده می‌شوند، که زمان نصب و هزینه کار اهمیت دارد، به خوبی کار می‌کند.

مهمتر از آن، تازه سازی بصری کنتراست را در محیط های خرده فروشی تکراری بازیابی می کند. مشتریان نسبت به وسایل ثابتی که هرگز تکامل نمی‌یابند، شدیدتر به تغییرات قابل مشاهده واکنش نشان می‌دهند.

تغییر موقعیت نمایشگرها در داخل فروشگاه

گاهی اوقات مؤثرترین به‌روزرسانی فصلی به هیچ وجه مربوط به- گرافیکی نیست.

انتقال همان نمایشگر به یک موقعیت خرده فروشی متفاوت می تواند کاملاً تعامل مشتری را تغییر دهد.

به عنوان مثال:

صفحه نمایش انتهای راهرو، وقفه قوی تری نسبت به قفسه بندی داخلی ایجاد می کند

نمایش منطقه تسویه‌حساب{0}}فرصت‌های خرید فوری را افزایش می‌دهد

قرار گرفتن در مقابل{0}}فروشگاه، دید تبلیغاتی را بهبود می‌بخشد

نمایشگر مقوایی روی زمین ممکن است بسته به جریان ترافیک و دسته بندی محصولات اطراف، عملکرد بسیار متفاوتی داشته باشد.

به همین دلیل است که مارک‌های خرده‌فروشی باتجربه به‌جای اینکه نمایشگر را به عنوان یک شی منزوی در نظر بگیرند، نمایشگر را با استراتژی قرار دادن به‌روزرسانی می‌کنند.

چرخش محصولات ویژه به جای افزایش تعداد SKU

یکی دیگر از اشتباهات رایج در کمپین های خرده فروشی فصلی، افزودن محصولات بیش از حد به نمایشگر است.

برندها اغلب تصور می کنند SKU های بیشتر فرصت های فروش بیشتری ایجاد می کنند. در واقعیت، تنوع بیش از حد معمولا وضوح را کاهش می دهد.

تازه‌سازی‌های فصلی زمانی بهتر عمل می‌کنند که تمرکز را ساده می‌کنند.

مثالها عبارتند از:

چرخاندن طعم ویژه نوشیدنی

برجسته کردن بسته بندی نسخه محدود-

گروه بندی محصولات حول یک موضوع فصلی

ایجاد بسته های تبلیغاتی

یک پایه نمایشگر مقوایی تبلیغاتی متمرکز معمولاً بهتر از ساختاری که بیش از حد بارگذاری شده است که سعی دارد هر محصول را به یکباره نشان دهد، عملکرد بهتری دارد.

چرا سیستم‌های نمایشگر مقوایی مدولار برای کمپین‌های فصلی بهتر کار می‌کنند؟

خرده فروشی فصلی نیاز به انعطاف دارد.

این یکی از دلایلی است که بسیاری از برندها به جای استفاده از وسایل ثابت طولانی مدت، به سمت سیستم های پایه نمایش مقوایی مدولار حرکت می کنند.

پشتیبانی از نمایشگرهای مقوایی مدولار:

• گرافیک قابل تعویض
• ساختارهای قابل استفاده مجدد
• حمل و نقل{0}}صفحه
• عرضه آسان تر در چندین فروشگاه
• هزینه آپدیت فصلی کمتر

برای برنامه های خرده فروشی بزرگ، این انعطاف پذیری از نظر عملیاتی مهم می شود.

یک کمپین نوشیدنی ممکن است نیاز داشته باشد:

گرافیک بهاری

بسته های محصولات تابستانی

پیام تعطیلات

نسخه محدود-راه اندازی می شود

استفاده از یک ساختار قابل انطباق در کمپین های متعدد، لجستیک را ساده می کند و ثبات را در مکان ها بهبود می بخشد.

این امر به ویژه برای تبلیغات سوپرمارکتی که سرعت عرضه مستقیماً بر زمان بندی کمپین تأثیر می گذارد بسیار ارزشمند است.

اشتباهات رایجی که برندها هنگام تازه کردن نمایشگرهای فصلی مرتکب می شوند

بسیاری از کمپین های فصلی عملکرد ضعیفی دارند زیرا برندها فقط بر روی ظاهر تمرکز می کنند.

مشکلات واقعی خرده فروشی اغلب عملیاتی هستند.

به روز رسانی گرافیک اما نادیده گرفتن قرار دادن محصول:اگر صفحه نمایش در یک منطقه کم ترافیک- باقی بماند، طراحی جدید کمکی نمی کند.

بارگیری بیش از حد پیام های فصلی:عناصر تبلیغاتی زیاد خوانایی را کاهش می دهد. مشتریان باید نمایشگر را در عرض چند ثانیه درک کنند.

بازسازی نمایش‌های خیلی مکرر:تعویض کامل نمایشگرها در هر فصل هزینه را بی جهت افزایش می دهد. در بسیاری از موارد، به روز رسانی اجزای انتخاب شده کافی است.

نادیده گرفتن رفتار پر کردن:برخی از نمایشگرهای فصلی در طول راه اندازی قوی به نظر می رسند، اما پس از چند روز به هم ریخته می شوند، زیرا هرگز در مرحله طراحی تجدید نظر در نظر گرفته نشد.

نمایشگرهایی که پر کردن مجدد آنها دشوار است معمولاً به سرعت تأثیر بصری خود را از دست می دهند.

چرا برندهای بیشتر از سیستم‌های نمایش مقوایی برای کمپین‌های خرده‌فروشی فصلی استفاده می‌کنند؟

کمپین های خرده فروشی سریعتر از قبل حرکت می کنند.

عرضه محصول کوتاه تر است. چرخه های تبلیغاتی بیشتر تغییر می کند. پنجره های فصلی خرده فروشی به طور فزاینده ای فشرده می شوند.

به همین دلیل، برندها به سیستم های نمایشی نیاز دارند که عبارتند از:

• قابل انعطاف
• مقیاس پذیر
• مقرون به صرفه-
• آسان برای به روز رسانی

یک پایه نمایش مقوایی با طراحی خوب-این الزامات را بهتر از بسیاری از وسایل خرده فروشی ثابت پشتیبانی می کند.

ساختار می تواند با کمپین به جای اینکه هر بار که موضوع بازاریابی تغییر می کند جایگزین شود، تکامل یابد.

برای مارک‌های خرده‌فروشی که راه‌اندازی فروشگاه‌های چندگانه را مدیریت می‌کنند، این رویکرد هم کارایی اجرا و هم ثبات تبلیغاتی را بهبود می‌بخشد.

افکار نهایی

توجه خرده فروشی موقتی است.

نمایش‌هایی که برای مدت طولانی بدون تغییر باقی می‌مانند به تدریج دید خود را از دست می‌دهند، حتی زمانی که خود محصولات هنوز مرتبط هستند. تازه‌سازی‌های فصلی نمایشگر با معرفی مجدد کنتراست بصری، تمرکز تبلیغاتی و تنوع تجاری در محیط خرده‌فروشی، به جلب توجه مشتری کمک می‌کند.

موثرترین استراتژی های تازه سازی همیشه گران ترین راهبردها نیستند. در بسیاری از موارد، به‌روزرسانی گرافیک، چرخش محصولات ویژه، تغییر موقعیت نمایشگرها یا استفاده از سیستم‌های مقوایی مدولار نتایج قوی‌تری نسبت به بازسازی کل برنامه نمایش ایجاد می‌کند.

برای برندهایی که کمپین‌های خرده‌فروشی فصلی را مدیریت می‌کنند، هدف صرفاً این نیست که هر چند ماه یکبار فروشگاه را متفاوت تزئین کنند. هدف این است که محیط خرده فروشی از نظر بصری به اندازه کافی فعال بماند تا مشتریان همچنان متوجه محصولاتی شوند که تبلیغ می شوند، متوقف شوند و با آنها تعامل داشته باشند.