در اکثر فروشگاههای خردهفروشی، محصولات تنقلات در یک فضای بصری بسیار محدود به رقابت میپردازند. مشتریان به ندرت هر گزینه را در قفسه مقایسه می کنند. آنها آنچه را که ابتدا متوجه میشوند، چیزی که گرفتن آن آسان است یا آنچه آشنا به نظر میرسد را انتخاب میکنند.
اینجاست که یکنمایش میان وعدهفراتر از یک نگهدارنده می شود. به عنوان یک نمایشگر نقطه فروش عمل می کند که مستقیماً بر سرعت حرکت محصولات تأثیر می گذارد.
برای مارکهایی که در{0}}تبلیغات فروشگاهی برنامهریزی میکنند، استفاده از راهحلهای نمایش دادههای میانوعده با ساختار مناسب اغلب یکی از سادهترین راهها برای بهبود فروش بدون تغییر خود محصول است.
چرا نمایش اسنک هنوز بیشتر از فضای قفسه اهمیت دارد؟
قفسه بندی استاندارد برای کارایی ذخیره سازی طراحی شده است، نه برای قرار گرفتن در معرض محصول. محصولات میان وعده ای که در قفسه های معمولی قرار می گیرند، اغلب در کنار هم با ده ها مورد مشابه رقابت می کنند.
یک پایه نمایش مقوایی جداگانه این پویایی را تغییر می دهد. این محصول را از سیستم قفسه بیرون می کشد و آن را در مسیر طبیعی مشتری قرار می دهد.
در محیطهای واقعی خردهفروشی، بهویژه در سوپرمارکتها و فروشگاههای رفاه، نمایشگرهایی که در خارج از قفسه اصلی قرار گرفتهاند، پیوسته تعامل بیشتری دریافت میکنند. این فقط مربوط به دید نیست. این در مورد کاهش تلاش مورد نیاز برای تصمیم گیری مشتری است.
جایی که نمایش اسنک در فروشگاه های واقعی بهترین کار را دارد
فرمتهای مختلف فروشگاه به استراتژیهای مکانیابی متفاوتی نیاز دارند. هیچ "بهترین موقعیت" واحدی وجود ندارد، اما الگوهایی وجود دارد که در اکثر محیط های خرده فروشی تکرار می شوند.
قسمت های ورودی فروشگاه
برای تنقلات تبلیغاتی یا کمپین های فصلی استفاده می شود. این نمایشگرها زمانی به خوبی کار می کنند که هدف، نوردهی سریع به جای مقایسه دقیق محصول باشد.
پیشخوان های پرداخت
میان وعدههای کوچک-در اینجا عملکرد بهتری دارند. مشتریان در حال حاضر منتظر هستند و افزودن محصولات ارزان{2}} بدون تردید آسان تر است.
نمایشگرهای انتهایی (انتهای راهرو)
این مکان ها به طور طبیعی ترافیک را از چندین جهت دریافت می کنند. آنها اغلب برای تبلیغات بسته نرم افزاری یا راه اندازی محصول جدید استفاده می شوند.
نمایش راهرو یا جزیره مرکزی
مناسب برای میان وعده های انبوه یا چند{0}}SKU ارائه. این نمایشگرها به دلیل حجم بالای محصول به ساختار قوی و پایداری بهتری نیاز دارند.
برای برندهایی که در چندین نوع فروشگاه کار می کنند، تنظیم قالب نمایش به جای استفاده از یک طرح واحد در همه جا، معمول است. در اینجا میتوانید راهحلهای نمایش تنقلات خردهفروشی برای محیطهای مختلف فروشگاه را بررسی کنید:
ایده های نمایش اسنک که در واقع باعث افزایش فروش می شود
به جای تمرکز بر ظاهر،نمایش میان وعده های موثرمعمولاً از چند اصل عملی پیروی می کنند.
چشم-تمرکز سطحی برای محصولات اصلی
محصولاتی که در سطح چشم قرار می گیرند، بیشتر برداشت می شوند. در اکثر فروشگاه ها، این به معنای قرار دادن SKU های کلیدی بین ارتفاع سینه و چشم است.
برای نمایشگرهای طبقه، معمولاً مواردی که-حاشیه بالا یا سریع{1}}حرکت دارند در طبقات میانی، نه در پایین، قرار می گیرند.
صفحه میز «گرفتن-و-برو» را نمایش میدهد
استندهای نمایشگر کوچکی که در نزدیکی محوطه های صندوق فروش قرار می گیرند یکی از پایدارترین محرک های فروش میان وعده هستند.
این نمایشگرها زمانی بهترین عملکرد را دارند که:
محصولات به صورت تکی بسته بندی می شوند
امتیاز قیمت پایین است
مشتریان نیازی به توضیح اضافی ندارند
در فروشگاه های رفاه، این نوع نمایشگر اغلب بهتر از واحدهای طبقه بزرگتر برای خریدهای فوری عمل می کند.
نمایشگرهای چند-SKU
بسیاری از برندها به جای نمایش یک محصول واحد، اکنون از ساختارهای چند لایه برای نشان دادن طعم ها یا تنوع های متعدد استفاده می کنند.
یک پایه نمایش محصول سفارشی-که به خوبی طراحی شده است میتواند:
افزایش دید محصول
تشویق به مقایسه
اندازه کلی سبد را بهبود بخشید
این رویکرد به ویژه در سوپرمارکتها رایج است که مشتریان ترجیح میدهند بین گزینهها به جای خرید یک SKU یکی را انتخاب کنند.
نمایش های فصلی و تبلیغاتی
فروش میان وعده اغلب به فصل ها یا رویدادها مرتبط است. نمایشگرهای طراحی شده برای کمپین های خاص (رنگ های تعطیلات، پیشنهادات محدود) بیشتر از طرح های دائمی توجه را به خود جلب می کنند.
لازم نیست این نمایشگرها-دوام طولانی داشته باشند. سرعت استقرار و وضوح بصری در این موارد بیشتر از دوام اهمیت دارد.
نمایشگرهای فشرده برای فضاهای باریک
همه فروشگاه ها فضایی برای نمایش کف بزرگ ندارند. در بسیاری از قالب های خرده فروشی شهری، نمایشگرهای باریک یا عمودی عملکرد بهتری دارند.
این ساختارها:
در شکاف های کوچک بین قفسه ها قرار دهید
دید محصول را بدون مسدود کردن حرکت حفظ کنید
خطر ضربه خوردن را کاهش دهید
انتخاب مواد مناسب برای نمایش اسنک
انتخاب مواد بر عملکرد و هزینه تأثیر می گذارد.
بیشتر برای تبلیغات میان وعده استفاده می شود. سبک وزن، حمل و نقل آسان و مناسب برای کمپین های کوتاه مدت-.
پایه های نمایشگر فلزی
برای وسایل درازمدت- استفاده می شود. دوام بالاتر اما در تغییرات طراحی انعطاف پذیری کمتری دارد.
پایه های نمایش اکریلیک
بیشتر در محیط های خرده فروشی ممتاز رایج است. ظاهر تمیز اما هزینه بالاتر.
برای اکثر برندهای اسنک، پایه های نمایش اسنک مقوایی سفارشی بهترین تعادل را بین هزینه، انعطاف پذیری و سرعت ارائه می دهند. آنها را می توان به سرعت تولید کرد و بدون سرمایه گذاری عمده با کمپین های مختلف تطبیق داد.
چرا نمایشهای اسنک سفارشی کمک میکند مارکها سریعتر مقیاس شوند؟
همانطور که برندها به فروشگاه های بیشتری گسترش می یابند، ثبات بیشتر از طراحی نمایشگر فردی اهمیت پیدا می کند.
پشتیبانی از نمایشگرهای سفارشی:
عرضه سریعتر در چندین مکان
کاهش زمان راه اندازی برای کارکنان فروشگاه
ارائه یکنواخت برند
کنترل بهتر روی دید محصول
کار با یک کارخانه نمایش مقوایی با تجربه نیز خطر طراحی مجدد را در طول تولید کاهش می دهد.
برای برندهایی که در مقیاس بزرگ-تبلیغات برنامه ریزی می کنند، استفاده از راه حل های سفارشی نمایش اسنک برای پروژه های خرده فروشی امکان اجرای سریع تر و مشکلات کمتری را در حین نصب فروشگاه فراهم می کند.
نتیجه گیری
نمایش اسنک فقط در مورد ارائه نیست. آنها بخشی از سیستم اجرای خرده فروشی هستند. مکان، ساختار و مواد همگی بر نحوه تعامل مشتریان با محصولات تأثیر میگذارند.
در بسیاری از موارد، بهبود استراتژی نمایش نتایج سریعتری نسبت به تغییر بستهبندی یا قیمت ارائه میدهد.
اگر در حال برنامه ریزی یک تبلیغ میان وعده هستید یا تنظیم فعلی خرده فروشی خود را ارزیابی می کنید، ارزش بررسی عملکرد نمایشگر شما در شرایط فروشگاه واقعی را دارد.
درنمایشگر WOW، ما راه حل های نمایش میان وعده را بر اساس ساختار محصول، چیدمان خرده فروشی و الزامات کمپین توسعه می دهیم.
سوالات متداول
1. بهترین نمایش تنقلات برای خرده فروشی ها چیست؟
نمایشگرهای کف و صفحهنمایشهای روی میز بیشترین استفاده را دارند. انتخاب به اندازه فروشگاه، نوع محصول و استراتژی تبلیغات بستگی دارد.
2. آیا نمایشگرهای اسنک مقوایی برای محصولات سنگین به اندازه کافی قوی هستند؟
بله. با طراحی ساختار مناسب، یک نمایشگر مقوایی معمولاً می تواند 15 تا 30 کیلوگرم در هر قفسه را تحمل کند.
3. چه مدت طول می کشد تا پایه های نمایش اسنک سفارشی تولید شود؟
تولید نمونه معمولاً 3 تا 5 روز طول می کشد. تولید انبوه بسته به مقدار حدود 10 تا 15 روز طول می کشد.
4-تفاوت بین نمایشگرهای اسنک کف و پیشخوان چیست؟
نمایشگرهای کف برای ارائه انبوه یا چند محصول- استفاده می شود. نمایشگرهای کانتر کوچکتر هستند و برای خرید فوری طراحی شده اند.
5. آیا می توان پایه های نمایش اسنک را برای برندسازی سفارشی کرد؟
بله. اندازه، ساختار، چاپ و چیدمان را می توان برای مطابقت با نیازهای برند و محیط های خرده فروشی سفارشی کرد.